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拼多多的营销逻辑分析
营销,对于每个企业来说,都是重中之重。营销做不好,企业虽有微利,却难成
大事。最近,发现拼多多的营销水平堪称高明。简单思索了一下,发现其中还是
很有奥妙的。
想必很多人都经历过和一样的经历, 那就是时常会收到微信好友发来的拼多多砍
价的邀请。 说心里话, 是不愿意参与这样的活动的, 网上也有爆料因为砍价砍出
事情的报道。 但是 亲朋好友发来的砍价邀请, 你不帮忙吧, 倒显得你是多么的不
近人情,所以小编常常是勉为其难的帮他们砍价。
那么问题来了, 砍价就是拼多多的高水平营销吗?小编的理解是这样的, 因为小
编是有依据的。接下来就简单分析一下,因为水平有限,可能分析的不到位,望
各位看官勿喷。
首先,拼多多采用砍价的营销逻辑, 其实来源于我们的日常生活。 有一句话说的
好:“艺术来源于生活,又高于生活”。而这句话应用到营销里面,应该是“ 营
销来源于生活,又高于生活 ”。
拼多多的砍价营销, 高明之处就在于其来源于生活, 那些远离生活的人, 是不容
易体会的。 为什么这么说, 你可以回想一下在菜市场买菜的经历, 在商场买衣服
的经历,在淘宝上与商家讨价还价的经历……砍价似乎在我们生活中的任何角落
都能看到。如果这还不能说明什么,那么请回想一下你与客户洽谈订单的时候,
是不是也常常因为价格而讨论呢?
砍价,是我们生活中必不可少的环节,俗话说的好: “自古开门七件事,柴米油
盐酱醋茶,酸甜苦辣麻涩咸,除却神仙少不得”。也就是说,除非你是神仙,要
不然你是躲不开砍价这个小事情的。
所以, 高水平的营销,不是花瓶,更不是摆设,而是来源于生活的点点滴滴。 拼
多多的营销,高明之处正在于此。
其次,砍价营销能够得以发挥其洪荒之力, 少不了一个关键因素, 同样是来源于
我们的日常生活,那就是“人情世故”。 金庸大师在其武侠小说中写过“有人的
地方,就有江湖,你退出江湖,你能退到哪里”。正因为我们作为社会人,是躲
不开身边各种繁杂的人际关系的。
所以,拼多多在其砍价营销里添加了一个“某某某为你砍价多少钱”的功能,邀
请你砍价的人是能看到你有没有为他砍价的。 人的心理是很微妙的, 那些经常帮
助你的人, 你对他的印象总是要深刻一些。 那些需要帮忙的时候他不出现, 他需
要你帮忙的时候,你总是会觉得有些不平衡。人性嘛,就是这样。
综上所述, 高水平的营销,不是高大上的 PPT ,不是虚夸的花言巧语,而是来
源于普通生活, 又能融入于生活的灵感, 这个灵感不会漂浮于空谈, 是掷地有声
的震撼。 拼多多高水平的营销正是源于此。
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