UT斯达康公司发展IPTV战略实施分析.doc

UT斯达康公司发展IPTV战略实施方向分析 第二章UT斯达康发展IPTV现状概述 2.1 IPTV产业发展情况概述 2.1.1 IPTV业务功能及相关技术介绍 2.1.1.1 IPTV业务功能介绍 IPTV带给用户最大的好处便是改变了人们观看电视的习惯，它能为用户带来 全新的交互式的电视观看享受。通过IPTV的各种新颖功能，人们观看电视台节目 不再受到播放时间的限制，可以在任何时间收看自己喜爱的节目，并能通过遥控 器设备，对所有的实时电视节目进行暂停、倒退、快进、录像、书签等类似DVD 机的操作。在向用户提供节目本身的同时，还可以提供与之相关的其他信息，例 如用户在观看一个节目时，可以查看该节目的资料片段、背景介绍、类似影片、 下集预告等。还可以将自己喜欢的节目加入节目收藏夹列表，随时随地点播，并 通过BBS等交流心得，提出留言要求等。 此外，IPTV还可以作为一个家庭的多媒体终端。运营商和厂家将IPTV的业务 功能进行了大力的扩充，充分发挥了它的互动功能。目前用户已经可以方便地通 过IPTV在电视机上进行股票操作、聊天、交友、信息查询、卡拉OK等一系列活动， 还可以进行节目定购、余额查询、费用缴纳、查看使用详单等，做到快捷消费、 明白消费。 总之，“IPTV把用户从传统的、被动的接受电视台定时播放节目的限制中解放 出来，使用户可以自由自在地根据自己时间、需要来点播喜欢的节目和进行相关 操作，从某种意义上来说，它是电视屏幕的一场革命”。 2.1.1.2 IPTV主要技术介绍 IPTV在从内容制作、发布、传送、到终端的接收，整个实现过程需要使用到 多种的技术，其中主要包括： 流媒体编解码技术：目前，已经发布并广泛被业界接受的标准是H.264和 MPEG2，以及我国具备自主知识产权的AVS。9 数字版权管理（DRM）技术：目前IPTV系统主要采用的是以数据加密和防 拷贝为核心的DRM技术，确保数字媒体信息在整个传输链中的安全和可控。 内容存储、分发网络(CDN)技术：其目的是从技术上全面解决由于网络带宽小、 用户访问量大、网点分布不均等原因所造成的用户访问网站响应速度慢的问题。 流媒体传输技术：目前通过RTP/RTCP、RTSP、RSVP三种协议和技术保证流 媒体内容在经过压缩编码之后能在网络上高效、实时、有效地传输。 电子节目向导(EPG)技术：在IPTV业务中，需要给用户提供一个直观、友好、 稳定、美观的交互界面，EPG便是节目导航系统。 机顶盒(Set Top Box STB)技术：IPTV的终端目前有PC机、手机和电视机三种 基本类型。在PC机或多媒体手机上配备相应的应用解码软件，通过网络注册，便 可直接用作IPTV的终端。由于电视机不支持软件安装和存储功能，因而必须加装 一个将IP数据流转换成电视机可以接受的信号的机顶盒(Set Top Box STB)设备作 为中介才能收看IPTV节目。机顶盒目前应该具备支持多种业务、多种接入方式、 多种解码协议等几项基本重要功能。 2.1.2 IPTV在国内外发展情况及挑战 2.1.2.1 IPTV在国内外发展情况 从2005年6月份开始，中国电信集团与上海文广新闻传媒集团约定在上海、广 东、浙江、江苏和陕西五省市中选择17座城市进行试点，并于11月扩至23个试点 城市；同年，原中国网通与上海文广合作的试点城市也扩至20个。 2006年，IPTV在中国已经迅速从概念导入层面发展到运营商商用试点大量铺 开层面，4张牌照也发放到上海文广、央视国际、南方广电传媒和中国国际广播电 台。 2007年IPTV用户高速增长，根据相关调研数据显示，2007年国内IPTV用户达 到115万，比2006年增长56%。 2008年1号文件《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业 发展若干政策的通知》的出台推动了IPTV的发展。2008年，全国已有90%以上的 省份建有IPTV试验局。同时，相对于传统媒体，IPTV互动性和时移功能等优势也 使之成为2008奥运会转播中的亮点。 2009《电子信息产业调整和振兴规划》和国办发26号文《关于2009年深化经济体制改革工作意见》进一步对广电和电信的双向进入问题做了明确的指示，但 是3G牌照发放，使电信运营商把注意力一致转向了3G的发展。 2010“三网融合”政策从国家高度作出了明确的指示，IPTV在2010年将迎来 新的生机。 2009年中国IPTV用户460万户，预计2011年将达到1450万的用户规模，如图2-1 所示。电信重组后，随着3G网络建设和移动业务的全面铺开，运营商近期的关注 焦点将放在3G网络建设和业务发展上，但从长远来看，作为电信运营商转型的重 要战略之一，IPTV定位于家庭用户的宽带多媒体业务，仍将按照已有的发展规划 和实施战略稳