新媒体运营什么形式的内容更具有传播力？.pdf

精品文档 对于新媒体来说， 内容是最重要的， 企业在做新媒体运营的时候往往要推送 不同的内容， 需要达到不同的目的， 这里就需要相应的选择不同形式的内容来呈 现。 而不同形式的内容有哪些优缺点，适合什么样的内容，有哪些不错的案例可 以借鉴呢？一般来说，新媒体推送的内容主要包括以下五类：文字、图片、 GIF 图、短视频、 H5。 1、文字 优点： 文字的生产比较简单，生产速度也比较快，基本上一篇原创的稿件， 生手 一天就可以生产出来，知名自媒体人写一篇 2000 字的文章往往只需要 1-2 个小 时。 缺点： 虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。一般来说，一篇好的文案不 仅需要清晰的表达和逻辑， 知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累， 文字风格或严肃、 或幽默、 或文艺都需要很长时间的打磨， 不同的内容需要用不 同的文风来表达。 因此，企业新媒体的编辑往往需要有文学、 新闻传播相关的背景， 最好是在 媒体呆过，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。 2、图片 优点： 1、表达的内容更清晰准确。经常我们说半天描述不清楚的，往往有图就有 真相，比如当你要在图文里说几件事的区别时， 用文字表述就不如做一张对比图 来得直观清晰。 2、 图片和文字搭配更适合。 一来配图能够让文章更具观赏性， 变成文字的 有效补充， 和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升， 让文章变得更有 生机活力； 二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫， 让阅读的时候 眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。 缺点： 静态图片主要是呈现形式是固定的， 很难产生互动效果， 虽然比文字能包含 。 1 欢迎下载 精品文档 的信息要多一些， 如果想要完整讲述一件事， 往往需要多张图片， 从多个维度来 展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。 3、GIF 图 优点： 可以记录较为完整的信息， 比静态图片的信息量要大很多， 另外就是其动态 的效果，可以快速抓取眼球， 吸引大家的注意， 因此往往使用 GIF 作为文章的亮 点。 比如不少专门做休闲娱乐类的账号， 一张搞笑的 GIF 就可以获得几十上百万 的阅读， GIF 以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。 缺点： 一来是体积比较大， 想要让 GIF 内容丰富，清晰度高， 一张图往往就有好几 M，甚至有些超过 10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过 5M，因此好多站 外的 GIF 是没法直接导入微信的。 就算是只有三四 M的图片，如果读者所在的网络不够好， 很可能用来画龙点 晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。 4 、短视频 优点： 短视频的信息要丰富得多， 3 分钟的短视频可以展示出 1500 字甚至更多的 内容，并且用户很容易产生代入感， 且不会被其他信息所打扰， 加上每个视频都 有自己的独特风