质性的研究的方法之之焦点团体.ppt

西方质性研究的演变 心传统期(1900-1950年) 今对「殖民社会」的田野经验进行「客观描述」为主 黄金期(1950-1970年 心开始采用「参与观察法」研究社会的各种重要过程 心领域模糊期(1970-1986年) 心社会科学与人文科学之领域模糊 心危机期(1986-1990年) ÷口述的故事内容也有其虚假的一面 后现代期(1990-现在 ÷庞大的研究理论说辞转向区域性之小型理论 Company Logo  焦点团体( focus groups) 心一种“团体”访问的质性研究方法,又称焦点访 谈法( focused interview)透过团体成员的 “互动”和“讨论”,研究者扮演中介者的角色 搜集的资料以团体间互动讨论的言辞内容为核心 Company Logo  焦点团体法的历史与发展 ◆1930年代后期,社会科学者开始研究访谈的其他可替 代方法。 在社会科学中,为了寻找真相而进行的访谈,其缺点 是提问者处于领导位置,访谈对象或多或少处于被动的 位置。由于提问者引导访谈偏离方向,最有价值的信息 可能没被揭露出来“(斯图正特A.賴斯) “回应者”( respondents)和“非指示性的访谈” ( nondirective interviewing)得到了研究者的关注。 上世纪三四十年代,这种注重被访对象的访谈方法得到 了采纳。罗伊斯里思伯格和迪克逊在研究员工动机以及 罗杰斯在研究精神疗法的时候引述了这种方法 Company Logo  焦点团体法的历史与发展 心焦点团体法的开端 今开创者:默顿( Merton 焦点团体法起源于1941年哥伦比亚广播硏 究处。默顿为美国陆军部研究美军的士气 发现,人们在感觉到安全、舒适的环境并和 与之相似的人在一起时会暴露一些敏感信息。 (斯坦顿节目分析仪与焦点小组) 5让听众听一个录音节目,听到激起负向反应 时按红灯,听到激起正向反应时按绿灯。节 目结束后听众被要求讨论之前的反应。 Company Logo  焦点团体法的历史与发展 今焦点团体法的发展一一市场研究 自拉扎斯菲尔德和默顿之后,焦点团体访谈在学术界沉寂 了数十 社会科学领域内方法论的转向,焦点团体 法自身的局限(他人观点的“污染”) 市场研究团体从五十年代开始接受焦点团体一一焦点团 体访谈能以合理的成本带来可信的结果。 默顿认为市场研究者滥用了焦点小组访谈法:“最终,令 人感到讽剌的是,对这种方法的实践违背了它最初的核 心思想,组织者没能让小组成员聚焦于实际的素材,从 而更好地对问题做出回答。简而言之,我只是希望社会 研究者能够把‘焦、点’还给焦点小组方法 Company Logo