（广告传媒）我国女性电视节目发展问题浅析.pdf

（广告传媒）我国女性电 视节目发展问题浅析 界的，如《女人百分百》和《天下女人》；有的以两性话题为旨的成人节目，如《情感 密码》和《夜来女人香》。她们之间有的节目有异曲同工之处，但是都各具地方或是节目本 身的特点，给广大女性朋友和想要了解女性的人们提供了选多的选择。他们可根据自己的喜 好来选择自己关心感兴趣的类型来观看。 综艺类女性节目则以星空卫视 2002 年开播的《美人关》和湖南经济电视台 2003 年开播 的《绝对男人》为其中典型的代表。电视在中国走过了这么久，选美、选模特很多，正儿八 经让女人做厨师，把男人摆上案板上，任意烹饪，《美人关》在中国是第一炮。《美人关》准 确地圈划出了中国社会的一个特殊的受众群体：女权主义年轻女性。在白领云集的北京、上 海、广州、深圳，独身、经济独立、性生活丰富的女性或多或少都带有女权主义倾向。而《绝 对男人》每期精选八位男士，他们通过魅力、活力、感知力、亲和力及形体胆魄的层层展示， 由台下300 多位热情女士的纯感性选择决定去留，经过四轮的残酷淘汰，产生一位众望所归 的冠军――传说中的绝对男人。《绝对男人》以女人的视角感性的，外化的品评男人。这类 女性节目的 “瞩目成绩属于纯粹娱乐主义的成功，男色女权，逆道而行，现场高潮迭起，它 是娱乐肥皂的终极表现，女性主义的游戏精神贯穿其中，在招徕社会舆论争议的同时更令节 目知名度与目倍增”。在收视率和轰动效应上这类节目非常成功，也是在表象上对传统性别 观念最具 “颠覆力”的一类。 而生活服务类女性节目则以天津卫视的《化蝶》与东南卫视的《美丽佩配》、旅游卫视 的《美丽俏佳人》等为代表了。以 “舒展身体，排除抑郁，抖擞精神，美丽自身”栏目的核 心思想的《化蝶》，让全国的女性观众朋友在看完《化蝶》电视节目以后，从内到外的感受 到舒畅和自信；针对都市白领和时尚青年的全新时尚节目的《美丽佩配》和《美丽俏佳人》 则教授各种最新美容、保养知识，让女性变得更时尚靓丽，广受年轻女性观众的青睐。 当然，还有一些节目如中央电视台的《半边天》、山东电视台生活频道1998 年开播的《女 性风情》(2005 年 12 月停播)等，这类节目包括访谈、纪录片等，所设的版块比较多，内容 覆盖面也广，是综合类女性节目的代表。 进入新世纪，女性自主意识不断提高，电视媒介之间竞争激烈，中国电视媒介市场朝着 细分化、专业化的方向前行，女性观众成为各级电视台力争的收视对象。同时，女性白领阶 层主张独立的生活态度和个性时尚的消费方式，并保持着一定的收视惯性，这个群体为广告 商所青睐，也为女性电视媒介提供了广阔的生存空间。 2 、众多女性专业频道出现 女性频道的出现显然是我国女性电视节目发展到一定阶段才产生的，因为一套定位小众 的专业频道必须要有相当实力的受众支撑才能实现正常的运作。我国女性频道的出现时在进 入新世纪之后，这个时候，电视事业的发展突出猛进，电视台改变了过去以“栏目”为单位、 如何从收视份额中获得最大利益，成为电视台开办栏目频道的一个重要依据。 四川电视台成立的妇女儿童频道是中国历史上第一个以妇女和儿童命名的电视频道。其 前身是四川有线电视台妇女儿童频道，与 1995 年 1 月 18 日开播，是全国首家以妇女儿童为 对象的专业化频道。1998 年后改版，基本形成了以卡通、少儿节目、校园新闻、女性焦点为 主要内容、以妇女儿童为主要观众的专业电视频道节目格局。继四川妇女频道以后出现了长 沙女性频道、苏州女性频道（现已撤销）、黑龙江女性频道、广西卫视女性频道、江苏靓妆 频道乌鲁木齐妇女儿童频道等、此外，有的省市台海开办了以女性为主要收视对象的收费频 道。 1999 年 3 月 28 日，作为全国唯一一家以“女性”命名的专业频道——长沙电视台女性频 道成立。节目主要面向女性观众，关注女性生活状况，探索女性内心世界，将女性的声音向 整个社会传播。创办初期的栏目包括《女性完全关注》，《性不性》，《三个女人一台戏》《文 化风尘》《文经典剧场》（后改名为《神话剧场》）等栏目。可以说，长沙电视台女性频道的 开播时中国女性电视节目的一个标志，中国有了真正意义上的女性专业频道，这不仅体现在 频道名称的选用上，还体现在频道的定位、节目的编排、目标受众群体的设定、传播意识 理念、运作等方面。2003 年底，广西卫视推出了定位为女性特色的综合频道。 专业化的女性频道不仅是社会女性意识进一步增强的产物，也是随着媒体竞争白热化分 众化趋势日渐明晰应运而生的。它不仅意味着中国女性节目在数量上的发展，也意味女性节 目在质上的跃升。女性节目从