原创力文档- 1、本文档共41页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
第3章
电商文案写作的切入点
目录
31电商文案创意写作的4种经典思维
CONTENTS
32以产品核心卖点为写作切入点
33通过关联法找到写作切入点
34实战训练某水果产品卖点文案设计
闻B12九言格思考法
1.九宫格的填写思路
九宫格思考法有助于人的思维发散。利用九宫格构思电商文案时,首先需要绘制一个正方
形,然后将其分割成九宫格,并在中间方格填上产品名称,最后使用以下两种思路来扩充九宫
格的内容。
优点优点优点
功能荣誉|数量
优点产品优点价格产品技术
优点优点优点材料外观质量
任意填写产品优点
从不同角度提取要点
闻B12九言格思考法
1.九宫袼的填写思略
例如下面为某款取暖器撰写电商文案。取暖器的特
点如下
·使用蜂窝快热型电暖气片,整体升温,达到恒温无异味|6秒加热|多功能
只需6秒,不会散发异味。
●过程中没有噪音,比其他同类产品功耗更低,可
无噪音某
以遥控调节功率,使用方便。
暧器/烫
全身无棱角设计,不易磕碰,外表设计有防烫罩
300倾斜断电保护,使用安全。
低功耗
断电
防磕碰
●可作为烘衣架使用,烘干衣物耗时短,并具备空
气加湿功能。
提取产品卖点
闻B12九言格思考法
利用九宫格思考法构思电商文案的注意事项
卖点取舍
在填完九宫格后,可以对所填内容进行整理,分析每个卖点的主次,并作出取舍
对于不明确的卖点,可以重新修改。
包装和强化卖点
对于电商文案来说,很多时候并不能直接把产品的所有卖点都表达出来,通常情况
下,需要对其进行包装和强化。如果某一产品的卖点太多,最好的方法就是强化其
中一个或几个突出的功能,这样更容易让用户记住电商文案
针对性的使用卖点
利用九宫格归纳出产品的
需要根据不同情况有针对性的使用卖点。例如
电商文案如果用在海报i
图上,其卖点最多不要超过3个,但如果电商文
案在详情页上使用
地展示产品的卖点
文档评论（0）