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动态能力理论在营销研究中的新发展:营销动态能力研究综述
????一、引言????在战略管理研究中,资源基础理论一度占据统治地位。[1]该理论认为持续、卓越的企业绩效来源于企业拥有的异质性资源,比如品牌、顾客关系和渠道伙伴关系。[2]营销学者也意识到了资源与竞争力之间的关系,资源基础理论甚至曾被一些营销学者视为营销学的核心理论[3]。????然而,有些学者认为资源基础理论有关资源的定义和解释是模糊的,并且存在同义反复,因此它对企业竞争优势来源的解释力有限[4],而且,资源基础理论并没有全面地解释特定企业如何以及为什么能够在存在诸多不可预见变化的快速发展的市场中获得竞争优势[5,6]。动态能
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