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xx 果味巧克力广告策划书 目 录 前言2 产品市场分析 3 一、SWOT 分析3 二、消费者分析4 三、产品分析6 四、竞争对手分析6 广告战略 7 一、广告目标分析7 二、广告对象7 三、广告地区8 广告创意 8 一、 广告主题 8 二、平面分析9 三、广告实施阶段9 媒体选择 10 一、传统四大媒体10 二、户外广告媒体12 三、网络广告13 促销措施 13 广告预算 14 广告效果测定 14 1 xx 果味巧克力广告策划书 前言 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是， 走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅 仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧 克力可以带来非凡的感觉。 目前中国巧克力产品存在的问题有很多： 1净含量不合格，很多品牌的巧克力明示净含量与实际检测值相差很大。 2 蔗糖含量超标，由于目前无糖食品尚无统一的国家标准和行业标准，无 糖巧克力在制作过程中加入了特定的甜味剂，供给糖尿病患者和肥胖人群食用。 3 细度不合格的问题较为普遍，细度是衡量巧克力质量的重要指标之一， 虽然不影响食用，但质量好的巧克力入口即化，润滑细腻，有丝一般的口感， 细度是可以准确表达巧克力细腻程度的量化指标，对生产企业设备精度和工艺 控制要求较高，而部分企业在生产控制过程中缩短了研磨时间，导致细度不达 标。 4巧克力产品的包装水平与发达国家相比还存在较大差距 正因为存在如此多的问题，本公司不仅全力以赴研制出高品质的Xx果味巧 克力，而且每年求新应变。希望带给大家美好的巧克力体验。 2 xx 果味巧克力广告策划书 产品市场分析 自从中国加入了 WTO，经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消 费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力 市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2009年中国巧克 力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足 6万吨，每人平均年消费能力不足 5 吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个 市场。 品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发 力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽 如人意、只能在低端市场徘徊的尴尬处境。而 90 年代以来，陆续进入中国市场 的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力市场的优势局面，它们凭借其 强大的经济实力，打科技、文化牌，并且着重强调产品的优秀品质与独特口感， 迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标行业集中度来看，最大的四家 巧克力企业占据了市场近 70%的市场份额。这样，一方面，中国巧克力市场将 迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的契机，但另一方面又是大半壁江山被 洋品牌占据。所以，如何从根本上提高国产巧克力品质，增强国产巧克力的品 牌竞争力是国内巧克力生产商们一直思考和关注的问题。 一、SWOT 分析 1.Xx果味巧克力的优势 （1）名字易记，Xx这个名字跟英文巧克力“Chocolate”发音很像，很容 易被记住。 （2）创新优势，目前市场上还没有出现一款以水果为特色的巧克力。包装内 侧则印有各种水果相对应的中英文名极其它的营养价值和功能。这是目前市场 上少有的创意，在品尝巧克力的同时也能学到知识。 （3）性价比优势，在口感好包装美观的前提下，没有过分提高价格， （4）质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心再加上各种水果酱 配制而成的Xx果味巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。