奥巴马个人品牌.pdf

奥巴马个人品牌奥巴马个人品牌 小组成员：张莉 郭佳 朱瀛 瞿晶 概览 1.1. 奥巴马背景介绍 2.2. 个人品牌塑造 3.3. 品牌营销战略 4.4. 总结 奥巴马背景介绍 当选美国第56届总统，成为美国历史上首位黑人总统。 2004年在民主党全国代表大会上，奥巴马发表调演讲， 成为政坛新星成为政坛新星，并在短短两年多的时间里在政坛迅速崛起并在短短两年多的时间里在政坛迅速崛起， 舆论称之为“奥巴马现象”。 先后就读于哥伦比亚大学和哈佛大学法学院， 当选《哈佛法律评论》创刊以来的首位黑人主编， 曾出任民权律师和州参议员。 民主党派，美国黑白混血儿，出生于夏威夷。 父亲是黑人经济学家，母亲是白人人类学家。 奥巴马个人品牌塑造—个人品牌的特征 “美国人没有所谓自由和保守之分，世间之存在一个美 独特性 利坚合众国，更没有所谓美国白人黑人之分，拉丁商和 亚裔之分，有的只是美利坚和众国一国的国民。” ——奥巴马 巴拉克•侯赛因•奥巴马 相关性 Barack Hussein Obama 个人品牌所代表的东西能够个人品牌所代表的东西能够 非裔美国人 与他人认为重要的东西联系 起来：奥巴马的“美国梦” 没有丰富的政治经验 一致性 政治理念和行为导向始终未 肤色和种族决定社会地位 变，向人们传递着同样的信 念——希望、变革（承诺）、 美国梦的重申。 一致性具体体现 “这就是美国的承诺“这就是美国的承诺————我我 们每个人都要为自己而奋斗，们每个人都要为自己而奋斗， ““在这次选举中，我们要重在这次选举中，我们要重 但我们也是一个同甘共苦的但我们也是一个同甘共苦的 申我们的价值观和责任，秉申我们的价值观和责任，秉 集体；我们会关爱我们的兄集体；我们会关爱我们的兄 持它们去对抗艰难时局；并持它们去对抗艰难时局；并 弟姐妹，关爱每个人。这就弟姐妹，关爱每个人。这就 留心我们怎样才能继承先辈留心我们怎样才能继承先辈 是我们需要履行的承诺。个是我们需要履行的承诺。个 的遗产的遗产的遗产的遗产，，，，实现对子孙的承实现对子孙的承实现对子孙的承实现对子孙的承 体责任和共同责任体责任和共同责任体责任和共同责任体责任和共同责任————这就这就这就这就 诺。”诺。” 是美国承诺的精髓所是美国承诺的精髓所 ————奥巴马迈向白宫的演讲奥巴马迈向白宫的演讲 在。”在。”————美国的承诺－－美国的承诺－