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蕲春艾草产品品牌建设调研报告 摘要 作为地理标志农产品之一的蕲春艾草，在几年内迅速发展成一个大产业，带 动蕲春县当地经济的发展，使蕲春县成为我国的第一个“中国艾都”。地理标志 农产品是传统的地域特色优势品牌农产品，地理标志不仅代表着产品的产地，同 时也体现着产品质量。地理标志农产品的品牌竞争力既是农产品参与市场竞争的 能力以及品牌自身资产价值的体现，同时也是促进农民收入增长、区域农业经济 发展、农业竞争力提升的重要抓手，是地方经济发展最有力的推动因素，是区域 经济发展的主力军。成功的地理标志农产品品牌，能够有效带动区域经济的发展， 快速实现地区产业集群的产生并且促进产业集群内部资源的合理配置和有序竞 争，同时还能进一步提升地方经济的核心竞争力。 因此，本文研究了与地理标志农产品、农产品区域品牌、地理标志农产品品 牌建设的相关文献之后，采取实地调研的方法前往蕲春县当地实地调研，进行相 关人员的访谈，了解地理标志农产品蕲春艾草的产业发展现状和品牌发展现状。 同时，本文构建了蕲春艾草产品品牌建设成效影响因素的评价指标，包括蕲春艾 草产品的区位条件、蕲春艾草产品的自身产品优化情况、蕲春艾草产品的产业发 展情况、蕲春艾草产品的品牌培育情况四个大方面以及政策支持、经济发展水平、 地域人文、资源禀赋、产品价格、产品质量、加工品种多样化、加工技术水平、 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌营销策略、龙头企业创新能力、产 业集聚发展情况、合作社及协会支持情况、龙头企业自有品牌建设情况等 16 个 具体的指标；在此基础上运用层次分析法确定出 16 个指标的权重，最后利用模 糊综合评价法，评价地理标志农产品——蕲春艾草产品的品牌建设成效。并且， 本文还在网上面向全国做了蕲春县艾草产品的消费者问卷调查，以充分了解蕲春 艾草产品的口碑等情况，结合实地调研情况深度挖掘蕲春县艾草产品品牌建设过 程中存在的问题及不足。 在评价中本文发现，地理标志农产品蕲春艾草产品还有很大的发展空间：蕲 春县的经济发展水平目前还比较一般，要大力提升蕲春县艾草品牌发展带动当地 县域经济进一步发展，农民进一步增收；品牌培育过程中，蕲春艾草产品质量缺 乏保障，要建立蕲春艾草质量标准体系和监督机制；蕲春艾草产品的加工技术水 平发展落后，需要在今后的发展中增加更多的科技力量；蕲春艾草产品及其加工 品的品牌知名度还不够，很多外省人并未听说过蕲春县艾草，要着力打响蕲春艾 草的地理标志品牌，帮助蕲春艾草更好更快的走出去；并且，蕲春艾草产品品牌 1 摘要 文化效益发挥不足，蕲春艾草产品品牌溢价能力弱，在蕲春艾草产品的品牌营销 策略、蕲春艾草龙头企业的创新能力和龙头企业自由品牌建设等方面还要继续努 力。在今后的发展过程中，必须在保障蕲春艾草产品质量的基础上，增加相关的 科研投入，吸引高科技科研人才和有能力的管理人才管理蕲春艾草产品的相关企 业，同时还要深度挖掘蕲春艾草产品的品牌文化，大力开展蕲春艾草产品的营销 活动，提高其地理标志品牌知名度，加深其传播度，从而进一步提升影响力，以 此来增强蕲春艾草产品的品牌竞争力，蕲春艾草产品的各建设主体还要着力推进 “地理标志品牌＋企业自由品牌”共进策略，在地理标志品牌得到更好的发展的 基础上，使蕲春艾草企业也能获取更多的经济利益，从而带动蕲春县当地经济发 展、农民增收。 关键词：蕲春艾草；品牌建设；地理标志农产品 2 蕲春艾草产品品牌建设调研报告 Abstract As one of the geographical indication agricultural products, Qichun Mugwort quickly developed into a large industry within a few years, which led to the devel