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（广告传媒）精品文档山 东某某医疗科技股份有限 公司宣传与推广公共媒体 年 第一部分：前言 1 ．前景 作为以攻克癌症为主要目标的医院产业化股份公司，山东某某医 疗科技股份有限公司致力于专业肿瘤医院的设立和管理（包括肿瘤科、 病理科、医学影象科、检验科等）；专业肿瘤研究院；抗肿瘤医药的 开发、研制、生产、销售；医疗器械的技术开发、技术转让、技术咨 询、技术服务、技术培训等。近年来取得迅速发展，并且得到社会和 政府的广泛认同和关注。我国是癌症高发国家，作为山东，特别是鲁 西南地区，又是肺癌、食道癌等高发地区。减少和解除病人的病痛、 延长食道癌病人的生命是医生的天职。因此，作为山东某某医疗科技 股份有限公司及其下属的泰美宝法肿瘤医院、济南优科医疗新技术有 限公司、济南开发区某某药物研究所、威海石岛肿瘤医院以及济南某 某门诊部，其市场前景也必将更加广阔。2004 年度，我们将以于教授 当选十届全国人大代表为契机，立足于山东及周边地区，扩大“某某 医疗”品牌的美誉度和影响力，使越来越多的老百姓和癌症患者相信 “某某医疗”、依赖“某某医疗”；使越来越多的新闻机构和社会团体 宣传“某某医疗”、颂扬“某某医疗”；使越来越多政府机构和职能部 门推荐“某某医疗”、信任“某某医疗”；努力逐步实现“某某医疗” 成为攻克癌症的代名词。 2 ．宣传诉求 ◆ 配合各医疗分支机构，大力 “某某医疗”以及整体解决方案， 为下一步“某某医疗大学城”的建设以及开拓全国“某某医疗” 市场工作奠定基础。 ◆ 为 04 、05 、06 年的全国七大区全面推进做舆论储备。 ◆ 对“某某医疗”整体解决方案加以渲染，以此提高“某某医疗” 的技术实力及美誉度，呼应高技术企业定位，提高在医疗卫生 系统特别是特定行业的影响力。 ◆ 通过行业媒体的深入影响力，从观念上进行策划，加强在特定 行业领域的优势地位，真正作到“借新闻之势，造企业之势”。 ◆ 通过对 “某某医疗”的宣传以及对于教授的包装定位，起到以 点代面的目的；即：以于教授的知名度与美誉度，带动整个“某 某医疗”的社会认知度。 3 ．宣传重点 我们在宣传上要避免全面铺开，重点设定为以下几个方面： ◆ 软新闻推广 电视新闻：《新闻联播》、〈夕阳红〉、〈健康之路〉等； 报刊新闻：健康报、《幸福》、中华工商时报、《家庭》《老干部之 家》等 网络新闻：中国医疗卫生网、新华网 ◆ 媒体推广——重点媒体： 行业媒体：健康报、中国医疗卫生网、卫生年鉴等； 官方媒体：《人民日报》、《大众日报》、《南风窗》等； 受众媒体：《南方周末》、《21 世纪经济报道》、《家庭》 等 ◆ 展览展示、新闻发布、地区推介、于教授报告会等； ◆ 山东地区特定媒体的宣传及宣传材料的制作等等； 第二部分：软新闻推广 中国企业和媒体之间是一种比较暧昧的关系：媒体要从企业那里 获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提 防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒 体，甚至是一篇文章。 软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它 是三赢的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为 复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的软文了， 而是媒体自发地发表出的代表其公正性的文字。它一般分为两类， 一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西； 另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说， 这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信 息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种三赢的结果应当 是所有软文操作人员梦寐以求的。 软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品， 但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了， 这时就应该走向规模化、产业化 。建立软文的标准件是一个聪明的 办法。软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性 的工