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偶像养成类网络综艺节目的渠道营销研究——以《创造101》为例 摘 要 在“互联网+ ”的背景下，网络视频媒体平台发展迅速，网络综艺由此应运而生。 2018 年，由腾讯视频网站推出的一档网络自制偶像养成类综艺节目《创造101》，引 发了“全民养成”的热潮。 《创造101》由黄子韬担任发起人，张杰、陈嘉桦担任声 乐导师，胡彦斌担任唱作导师，舞蹈导师则由罗志祥、王一博担任。节目组从国内43 家娱乐经纪公司的13000 多名练习生中选出101 名选手参加节目，通过发布任务、日 常训练、阶段性考核等节目环节，让选手在明星导师训练下成长。全民参与投票，最 终选出投票数最高的11 位选手，组成全新的偶像团体出道。 《创造101》作为一个极为受欢迎的偶像养成类综艺节目进入大家的视野，掀起 了一场全民狂欢的热潮，各大传统媒体、新媒体都不断地推送 《创造 101》的资讯。 这档网络综艺节目以全新节目内容，节目融合了比赛竞技、综艺搞笑、明星效应等的 方式，成功地吸引了观众的眼球，而这一节目最大的亮处就是其渠道营销部分。 笔者通过大量查阅相关资料和观看该节目，发现《创造101》节目存在很具有特 色的渠道营销：该节目是腾讯视频独家播放，腾讯视频通过一系列线上线下的营销活 动来为《创造101》的开播预热；腾讯视频还联合腾讯微视、小红书等平台进行跨界 联合传播；以及《创造101》对新媒体渠道的利用也有着自身的特点；节目组宣传“全 民制作人”，独特的投票规则掀起粉丝狂热追星，让粉丝去积极利用自己的社交圈来 为选手投票。之后笔者通过大量的问卷调查来实证其渠道营销的特点，通过调查结果 来分析《创造101》渠道营销对受众认知、态度、行为上的影响，并发现《创造101》 作为偶像养成类网络自制综艺节目在渠道营销方面存在着一些不足：新媒体运营并未 取得最优效果、粉丝投票行为过于狂热引发诸多问题，对此笔者提供了一些发展建议， 为之后的偶像养成类网络综艺以及其他类型的网络综艺节目的发展提供经验与借鉴。 关键词：偶像养成；网络自制综艺；渠道营销 1 偶像养成类网络综艺节目的渠道营销研究——以《创造101》为例 Abstract Under the background of Internet +, the network video media platform develops rapidly, and the network variety comes into being. In 2018, a variety show of online self- made idol nurturing, Creation 101, launched by Tencent Video Website, triggered a wave of national nurturing. Creation 101 is sponsored by Huang Zitao, vocal music instructor Zhang Jie and Chen Jiahua, singing instructor Hu Yanbin, and dance instructor Luo Zhixiang and Wang Yibo. The program group selected 101 athletes from more than 13,000 practitioners from 43 entertainment brokerage companies in China to participate in the program. Through publishing tasks, daily training, stage assessment and other program links, the players grew up under the training of star mentors. In the referendum, the 11 players with the highest number of votes were selec