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软体家具行业市场分析报告 2020 年 7 月 目 录 一、全球软体家具竞争格局不一，欧美品牌占据全球畅销榜首6 （一）沙发：行业集中度低，欧美品牌占据全球畅销榜首6 （二）床垫：欧美格局稳定，中国床垫市场格局分散7 1、欧美地区床垫格局稳定，市场集中度相对高7 2 、中国床垫市场格局分散，市场集中度低8 二、殊途同归：海外软体龙头成长之路9 （一）舒达Serta ：进击的舒达羊9 1、舒达Serta ：酒店行业床垫供应商领军者9 2 、全球布局，多渠道综合运营 11 3 、技术驱动，智能系列产品助力公司快速发展13 4 、深挖 “舒达羊”文化，增强与消费者互动14 （二）席梦思Simmons ：百年床垫发展典范15 1、席梦思Simmons ：历史悠久的国际级床垫公司15 2 、技术支撑树立行业标杆17 3 、全球化运营名人效应，床垫出货额位居全美前三17 （三）丝涟Sealy：全球高端床垫品牌，出货额重回美国榜首18 1、丝涟Sealy：享誉全球的高端床垫品牌18 2 、销售网络全球化，持续推进技术创新与研发20 3 、出货额重回美国首位22 （四）Ekornes ：挪威国宝级躺椅公司22 1、Ekornes ：挪威领先软体家具制造商，各品牌定位清晰22 2 、特色营销体系兼顾“全球化战略”和 “区域特色”24 3 、生产高度自动化，毛利率水平维持高位26 4 、受益于并购后的整合红利，Ekornes 中国市场高速发展27 三、我国软体家具公司发展路径选择29 四、市场提示29 3 图表目录 图表 1 2019 年Ranker 网站全球沙发排行榜6 图表 2 敏华控股功能沙发中国市场市占率变动7 图表 3 2018年美国床垫制造商出货量市场份额7 图表 4 2019年美国床垫制造商出货量市场份额7 图表 5 2019 年美国床垫制造商本土市场出货量Top20 （单位：亿美元）8 图表 6 2017 年国内床垫市场集中度较低，CR4 仅为 14% 9 图表 7 Serta 发展历程10 图表 8 Serta 合作酒店举例10 图表 9 Serta 品牌产品矩阵 11 图表 10 Serta 全球销售网络12 图表 11 Serta 中国门店示例12 图表 12 Serta 三大核心技术13 图表 13 Serta 出货额（亿美元）变动情况13 图表 14 美国床垫行业Top3 品牌出货额（亿美元）13 图表 15 Serta 智能床系列示例14 图表 16 舒达羊文化14 图表 17 Simmons 发展历程15 图表 18 Simmons 产品矩阵16 图表 19 Simmons 酒店项目产品矩阵16 图表 20 Simmons 独立袋装索缆弹簧系统17 图表 21 Simmons 负离子床垫科技17 图表 22 Simmons 全球体验中心17 图表 23 Simmons 代言人18 图表 24 Simmons 保龄球广告18 图表 25 Simmons 出货规模（亿美元） 18 图表