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教案
第 1 次课 4 学时
章节 第一单元 课题 广告招贴概述
本章主要阐述广告的概念、 类型、功能、任务、设计原则、 历史、
目的 现在及其未来发展趋势。学习本章,要求学生理解广告的概念、功
要求
能,明确广告设计的任务,掌握广告设计的原则,充分认识广告设
计的历史意义及其经济价值。
重点
难点 广告的功能、现代广告的设计原则。
教学
方法 讲授法为主,需要多媒体设施与图片资料。
1. 现代广告的概念与定义;
2. 现代广告的功能:
2.1 广告的信息功能;
2.2 广告的经济功能;
2.3 广告的社会功能;
2.4 广告的宣传功能;
2.5 广告的心理功能;
2.6 广告的美学功能;
3. 现代广告设计的任务:
3.1 有效地传递商品和服务信息;
教学过程
3.2 树立良好的品牌和企业形象;
3.3 激发消费者的购买欲求;
3.4 说服目标受众改变态度;
3.5 给人以审美感受;
4. 现代广告设计的原则:
4.1 真实性原则;
4.2 关联性原则;
4.3 创新性原则;
4.4 形象性原则;
4.5 感情性原则;
5. 现代广告设计的基本原理:
5.1 现代广告的设计概念;
5.2 现代广告设计的前提与基础;
5.3 现代广告设计的美学特征;
5.4 现代广告的设计策略;
5.5 广告设计的构成要素;
教学过程 6. 当今世界广告发展的趋势:
6.1 当今世界广告发展的趋势;
6.2 现代广告设计内涵的演变;
6.3 现代广告设计中的后现代反传统思维;
6.4 主流创意规则面临终极挑战;
6.5 世纪呼唤高素质的广告人才。
作业布置 21 世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质?
《广告招贴设计》,黄建平,上海书画出版社。
主要 《广告设计》,莫军华,中国建筑工业出版社。
参考资料
《平面广告设计》,高文胜,清华大学出版社。
《POP 广告设计 /艺术院校教材》,汪涛,湖北美术出版社。
后记
教案
第 2 次课 4 学时
章节 第二单元 课题 广告招贴设计的程序与广告创意 1
通过本单元的讲解与练习,理解和掌握现代广告设计的程序及广告创
目的要求
意的过程。
重点难点 现代广告设计的程序。
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