网络广告专员模块--网络广告的本质特征及其网络营销价值(PPT 81页).pptx

第9章 网络广告专员模块;内容;;网络广告在我国的发展 ;;;;;;;;;;;;;9.1.2.1 网络广告的主要形式及特点;网络广告的特点;9.1.2.2 网络广告的基本形式之一-BANNER广告;9.1.2.3 关键词广告;;;分类广告常见的发布途径包括：;资料：相关术语;2.广告相关术语;3）访问（Visit） 用户点击进入一个网站后进行一系列点击为一次访问，它是衡量站点受欢迎程度的一个很好的统计量。 4）点击次数（Click through） 指网络广告被访问者点击浏览的次数。 5）点击率（Click through rate） — 指网络广告被点击的次数与显示次???之比（点击/广告浏览）;1）CPM （千印象费用） 即网上广告每产生900个广告印象的费用，通常以广告所在页面的访问量为依据，每千印象收费20—30美元。 2）CPC（每千人点击成本或者每次点击的费用） 只有当网络用户点击广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。;3）CPA(每行动成本Cost Per Action) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。 4）CPO (Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 5）PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。　　;;9.2网络广告的本质特征及其网络营销价值;9.2.1网络广告的本质特征;9.2.2 网络广告的网络营销价值;9.3网络广告策略;9.3.1旗帜广告设计策略;3、设问是有效的方式 点击率 16％ 您正在寻找免费的软件吗？ 下载速度太慢？ 4、使用动态的广告 25% ;5、使用鲜艳的颜色 醒目的东西总是更容易被人发现 6、使用有冲击力的、有号召力的语言文案 例如“Click here”、 “Visit now”、 “Enter here”、 ;9.3.2 网络广告策划;2、广告受众定位;3、广告创意及策略选择;;4、确定广告渠道;9.3.2 网络广告策略;抢先定位：先入为主。 适用于新产品上市、标新立异的产品 比附定位：攀龙附风的定位方法 空隙定位：寻找消费者心中的空隙 品牌形象定位：根据产品的个性和消费者的审美心理塑造一个产品形象。 企业形象定位 网络广告文化定位：;2、网络广告市场策略;3、网络广告心理策略;4、利益导向策略;补充资料：美国几种广告的态势;3、幅式广告的点击率从20世纪90年代中期平均的3%下降到21世纪初的0.5% ，在2003年的第一个季度更是跌到0.29% 。 4、尽管如此，在主要网站上，幅式广告依然处处可见，主要用来塑造品牌。即使幅式广告没有被点击，仍然可以获得较好的转化率。;5、研究结果显示，动画广告较之静画广告能产生更好的记忆度和更快的点击率，大尺寸幅式广告比小尺寸的能引起更高和更快的点击率 6、在分析了9099个幅式广告后发现，促销手段影响点击率并且正面情感诉求能增强促销手段的效果；只有不使用促销手段时，负面情感诉求或无情感诉求广告似乎才产生更好的效果。 ;7、快动画速度更能吸引注意力并引起更强烈的生理刺激 9、赞助式广告相关赞助商比非相关赞助商更可能产生较强的记忆度、购买意图和较好的品牌评估。 ;;9、富媒体是以动态为特点的种类繁多的网络广告的一个统称。矢量图形（使用几何学规则呈现图象）、流式音/视频、java及动画的使用，使得富媒体广告的影响力更强，且能引起用户更积极的回应。 一些研究发现富媒体广告比幅式广告更为有效。 ;11、三维视频广告(3-D Visualization) 是一种三维产品形象化广告。三维视频广告让消费者和网络里的模拟产品互动。 三维视频广告的对象交互性即允许用户在虚拟世界直接操作商品对象，导致了用户更强的购买意愿。 ;12、广告游戏(Advergames) 　　在线游戏中的产品置入（product placement）是广告与娱乐内容相结合的又一范例。这种广告游戏运用互动技术，以一种富有魅力的时尚方式散播品牌信息。 品牌与游戏的整合程度不一。品牌和游戏整合的三个层次：联系、显示、证明。 ;旗帜广告交换;旗帜广告媒体选择;广告位置的选择;二、E-mail 广告;如何利用电子邮件做广告;三、公告栏广告;公告栏的类型;在公告栏上发布广告;四、新闻组广告;在新闻组中发布广告的技巧;一个鬼把戏;;;一个鬼把戏;方案：;恭喜您！我们昨天开出了此次活动的幸运奖，您被抽中第二个大奖，获得900美元的折扣。我们向您提供移民加拿