历年自考市场营销学真题及答案.pdf

为了广大自考考生充分备考，本人特意把历年考题整理了一下， 希望考生们能方便学习，不足之处请提出， 且不断更新中， 向大家索要财富值实属 无奈， 因为我整理资料下载也要财富值， 敬请谅解！ 自考考生：缘定今生 2009 年 7 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1. 市场营销活动的核心是（ D ） A. 销售 B.购买 C. 交易 D.交换 2. 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的 营销观念属于（ D ） A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 生态营销观念 D.社会市场营销观念 3. 市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ C ） A. 满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要 C. 满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要 4.2007 年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价 2 万元，这种需求状况属于（ D ） A. 负需求 B.潜伏需求 C. 充分需求 D.过量需求 5. 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是 （ D ） A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D.多元化经营战略 6. 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是 （ C ） A. 市场集中化 B.选择专业化 C. 产品专业化 D.市场专业化 7. 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己， 该企业采用的一体化增长方式属于（ A ） A. 水平一体化 B. 前向一体化 C. 后向一体化 D. 同心多元化 8. 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ B ） A. 集团多元化 B. 水平多元化 C. 同心多元化 D.垂直多元化 9. 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了 50 名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产 品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ C ） A. 观察法 B. 实验法 C. 调查法 D.专家估计法 10. 测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度 是（ C ） A. 名义尺度 B.顺序尺度 C. 间距尺度