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{业务管理}网上订货业务
规范
流程,强化督查考评,提高内部协作水平和工作效率,
提升后台支撑中台、中台支持前台、前台服务客户的水平。
4.工商协同原则。地市级烟草公司要进一步提升市场预
测能力,加强市场分析与研究,提高工商协同运作水平,实
现网络建设、订单供货、协同营销三位一体协调发展。
5.统一规范原则。网上订货由国家局整体规划、统一组
织、分步推进、稳步实施。各级烟草公司要严格按照有关要
求,在统一软件平台、统一业务流程、统一标准规范的前提
下,实施和推进网上订货工作。
二、基础工作
(一)科学准确划分零售客户类别
准确划分客户类别是货源精准投放的基础,关系到零售
客户核心经营利益。
1 .划分主体:地市级公司。
2 .划分标准:严格按照《关于进一步规范卷烟零售客户
分类工作的通知》(中烟销网[2008]52 号)中 42 个零售客户
类别划分标准,做好客户分类工作。原则上归类差错率要控
制在 2%以内,“其他类”客户的比例不得超过 5% 。以确保全
国性客户分类标准的总体统一性。
3.客户类别细分:在货源供应与客户分类相结合的基础
上,地市级公司对各类别零售客户的经营能力可从经营规模、经
营结构、商圈类型等维度进一步细分,按照经营规模、品牌结构、
经营环境相近性等原则,科学划分零售客户供应组别,作为货源
供应和投放策略制定的基本依据。在对零售客户进一步细分时,
地市级公司营销信息系统必须能够支持按42 个客户类别进行
查询的要求。
4 .客户分类维护:客户分类每季度必须维护一次;零售
客户业态发生变化的,必须于一个拜访周期内在系统中更新;
新入网零售客户的基础信息必须在其开业前完成录入;对于
连续 2 个订货周期不订货的客户,要及时进行实地走访;对
于连续 4 个订货周期不订货的客户,要在系统中维护为暂停
供货状态。
(二)完善信息公开制度
地市级公司要进一步完善信息公开制度,明确规定公开
的项目、内容、程序和方式,充分利用网络信息传播速度快、
形式多样的特点,及时向卷烟零售客户宣传、告知。
1 .信息公开目的
通过对信息的详细分类,为零售客户提供专业、诚信、快
速的信息服务,使客户对信息了解更全面、更准确,经营效
果更好。
2 .信息公开项目
根据信息内容的不同可将信息分为:
经营基础信息:客户类型(客户业态、市场规模、市场
类型) ;订货方式(电话订货、网上订货、手机订货) ;
订货周期;送货时间;送货方式(直送、非直送);结
算方式(电子结算、现金)等。
卷烟经营信息:零售户上月卷烟销量;经营品种数;
重点牌号销量;盈利情况;经营规模;合理定量;销
售稳定性等。
货源供应信息:紧俏货源投放策略;新品牌投放策略;
临时性调整策略等。
价格调整信息:批发价调整;零售指导价调整等。
卷烟品牌信息:新品牌信息;促销品牌信息;重点品
牌信息;整合(淘汰)品牌信息;替代品牌信息;临时
断货品牌信息;临时到货品牌信息等。
电话号码信息:咨询投诉电话;专卖举报电话;三线
人员(客户经理、专卖稽查员、送货员)服务联系电话
等。
行业政策信息:烟草专卖法律法规;公司销售的相关
政策;一户一码、明码标价等相关规定等。
节日经营信息:重大社会活动经营安排;节日经营安
排;节日合理定量增加情况等。
友情提示信息:重大社会活动;节日期间的防抢、防
盗、防骗等安全提示;突发公共安全隐患提示;天气
变化引起的卷烟保养措施改进提示等。
3 .信息公开程序
需要发布的信息,由相关部门收集、编制、整理,经审
批后才能公开发布。
4 .信息公开方式
根据信息内容和时效要求的不同,综合考虑时效性、便
利性和效益性等因素,可采用不同的告知方式,包括客户经
理上门告知、短信告知、电话告知、会议告知、邮寄信息告
知、送货员送达告知、媒体信息发布、网上信息发布等。
(三)
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