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中国服装用文化开门——青岛红领集团董事长张代理谈中 国服装国际化之路 中国服装用文化开门——青岛红领集团董 事长张代理谈中国服装国际化之路 加 . 企业的命运从未像今天这样系于一个概 念 . 国际竞争力 , 如何选择适台自己的 国际化路径如何在国际化竞争中构建和 保持优势 ) 这是中国服装企业急需求辑的 疑问 . 近 13 《商界名家》记者走进作为中 国北方服装龙头企业的青岛红领集圜 . 请 集团董事长张代理给答案 = 中国服装的尴尬 髓商界名索 : 业界有句话说 . 中国是 世界服装的生产大国却称不上服装品牌 强国 . 张董事长 . 作为中国北方服装界的 一 位领航者您怎么看 ) 张代理 : 中国的服装企业在国际市 场上缺乏知名度和品牌影响力 , 问题主要 表现在品牌的高品位和文化内涵及相关 的推广上 现在中国大小服装企业 5 万多家拥有 品牌 4O 多万个并涌现出了众多匣装知名 企业 . 可以说 . 中国服装业经过这些年的发 展已经成为世界公认的跨国采购首选能 为任何品牌生产任何品种 , 质量的产品 ‘中国制造为繁荣全球经济做出了贡献 但应该看到 . 在国际市场上 . 能够感 受 . 中国制造 j 中击渡的人虽不少 . 对中 国创造却没有任何感觉这主要是因为 国外服装企业看中的是中国制造廉价 的劳动力优势 . 而作为中国服装品牌在 自身的设计力量不足主要是以仿制 , 翻版为主原创性的设计明显不 够 . 资金的投八也非常有限例如美国一家服装品牌其一年的服装设计 开发资金迭千万美元 . 而我们国内服装企业所投八的资金与其相比差 距很远 : 四是中国服装企业存在急功近利思想急于想擞品牌却忽视产 品品质与品位 . 其文化内涵也不够津 . 这样的品牌是缺乏生命力的 我认为中国服装业要想走上国际化之路 . 还有很长一段路要走 . 目前的状态是正常的 , 也是不可逾越的 . 服装业只有在全社会经济发 展文明进步综合素质提升的同时逐步积淀自己的文化 . 才能逐渐地 文化才是服装之魂 商界名家》 : 您认为 . 中国服装行业当前最急需要做的是什么 7 张代理 : 中国服装与国际晶牌的差距关键是文化上的差距 . 国外服装企业傲一个 品 牌需要几十年甚至上百年的时间积淀了自己独特的文化内涵 . 而在中国服装企 业中 . 把 剖建品牌等同于用钱砸广告的短距离疾跑的思想仍然十分普遍 . 即使有些较有 实力的 企业 . 依然没有走出职星代言 +央视广告的模式整体的品牌建设水乎处于较低层 发 ; 品牌的建设是一种长期的文化的建设 . 而不是急功近利的短期利益 . 中国服装企 业要发展 . 一定要克服急予求成的心理静下心来踏踏实实打好根基扎扎实实做 品 牌 . 一位着名的美国咨询顾问曾针对中国服装自身的品牌问题说过这样一句 话—— . 品牌化是一场马拉樵而不是短距离疾跑 . 商界名隶那么在品牌运怍方面红领是怎样做的 , 张代理 : 服装消费在某种意义上是一种文化消费 . 文化内涵是一个服装品牌的灵 魂 , 国外的服装企业经过几百年的发展已经形成了自己的个性文化 : 中国服装企业要 发展耍想做在市场上不败的品牌也必须培养和塑造自己独特的品牌文化