2017年自考《广告策划》精选试题及答案.docx

2017 年自考《广告策划》精选试题及答案 2017 年自学备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是搜索整理的 一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助 !想了解更多相关信 息请持续关注我们 ! 、单选题 (每题的备选项中，只有一个最符合题意。 ) 1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的 ( ) 的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。 A 传播过程 B 传播模式 C 传播效果 D 传播要素 ( )。 ( )。 A 量化指标 B 质化指标 C 统计指标 D 销售指标 ( ) 是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 ( ) 是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 ( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介 质量的重要指标。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。 A 营销组合 B 媒介组合 C 媒介计划 D 广告战略 7 将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做 ( ) 媒介组合。 A 集中式 B 分散式 C 长期性 D 短期性 在一段时间内大量投放广告 (通常为期两周 ) ，然后在一段时间内停止全部广告，又 在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫 ( )。 A 栏栅式排期 B 脉动式排期 C连续式排期 D 延续式排期 将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的 某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫 ( )。 A 栏栅式排期 B 脉动式排期 C连续式排期 D 延续式排期 媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业 技能与丰富的与媒体单位谈判，并购买 ( )。 A 商品 B 生产资料 C 媒介资源 D 媒介计划 11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看 或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方 法称之为 ( )。 A 人员测量法 B 日记法 C 问卷调查法 D 焦点小组访谈法 12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视 机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期 将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告 对象收视广告的效果。这种方法称之为 ( )。 A 人员测量法 B 日记法 C 问卷调查法 D 焦点小组访谈法 二、多选题 (每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选， 本题不得分 ;少选，所选每个选项 0.5 分 ) ( )。1. ( )。 A 量化指标 B 质化指标 C 发行量 D 收视率 E 媒介威信 3.媒介目标应该是 ( ) 。 A 具体的 B 详细的 C 可测量的 D 有可能完成的 E 单一的 4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有 ( )。 A 目标消费者和媒介发布地理因素 B 目标市场的特殊要求 C 媒介发布时间要求 D 创意要求和媒介预算 E 广告主要求