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收件人TO
林玲总监 欧慧萍经理
发件人FROM
福州金岳房地产咨询服务有限公司
公司INC 融侨集团 营销部
日期DATE 2008.5.4
传真号码FAX电话号码TEL
总页数PAGE 12
文件编号NO
关于ABOUT 0800504【融侨观邸】为奥运添色彩/艺术观邸·童画大奖赛活动计划工作联系函
□紧急 urgent □请审阅 please check □请批注 please note □请答复please reply □请传阅 please round
抄报:融侨集团 林茂松 先生
融侨集团 经营部:
感谢贵司工作中的一贯信任与支持。现将为奥运添色彩/艺术观邸·童画大奖赛活动计划提报贵司,请贵司领导审核并反馈指导意见。具体如下:
为奥运添色彩
艺术观邸·儿童绘画大奖赛活动企划
活动背景
整体市场面陷入价格战。本案坚挺价位使本案近期营销更具挑战性;
春交会后市场趋势利好发展,消费者观望情绪消散、有望近期冲击销量。
活动目的
制造营销话题,引起市场关注;
吸引新客层进入,为后续营销铺垫;
营造卖场人气,有效拉动本案去化。
活动策略
契合近期热门奥运话题,形成共鸣与关注;
契合六一儿童节以孩子为纽带,引发新客层进入;
契合南江滨公园风景,以绘画方式体验南江滨、感受南江滨,提升项目地段形象;
契合活动制造的现场人气,配合实际利益驱动,实现本案去化的有效拉动。
整体活动设想
时间
活动阶段
工作内容
关键时间节点
5.5 ~5.11
筹备阶段
易居中国
活动计划提交
相关报稿及道具的制作
配合相关布展工作
融侨公司
联系相关单位,邀请知名画家、美术教授、幼教教师组成专家评委阵容;
相关南江滨公园管理处,提供场地配合;
联系融侨物业及水乡酒店加强现场保安及提供相关争节点当天饮料、糕点及服务;
◎准备活动当天礼品、画纸、活动奖品
联系布展公司对活动现场布展工作(拟样板段入口空飘、活动现场导示及警戒、活动相关道具等)
联系相关部门,提供活动当天医护保障
相关媒体版面的预订
5月11日,全部活动方案及细节确定
5.12 ~5.16
第一次比赛酝酿阶段
易居公司
相关报稿的设计及调整
配合布展公司进行现场布展,16日前布展到位,以备17日比赛
销售人员接受报名展开及现场销售接待
融侨公司
相关报稿的发包及制作
相关工作的跟进
相关媒体版面的预订
5月13日~15日活动邀请广告刊出。其中13日首刊,社区水牌,短信,电话邀请展开;
5月16日首次比赛报名截止
5.17
第一次比赛活动当天
5~9岁年龄组比赛
/
5.18~5.23
第二次比赛酝酿阶段
一、易居公司
相关报稿的设计及调整
配合布展公司进行现场布展,23日前布展到位
销售人员接受报名展开及现场销售接待
融侨公司
相关报稿的发包及制作
相关工作的跟进
相关媒体版面的预订
5月20~21广告刊出(作品选登+继续报名)
5月23日报名截止
5月26日作品展示相关道具全部到位,27日布展
5.24
活动当天
10~15岁年龄组比赛
/
5.28 ~6.1
作品展示阶段
一、易居公司
初步挑选,进行绘画作品现场展示活动组织及控制
现场销售接待
评选颁奖活动相关道具及布展工作跟进
二、融侨公司
活动配合
邀请评委进行作品评选及点平
相关媒体版面的预订
5月26日与参与活动人员再次电话短信沟通,传播作品现场展示及颁奖活动
5月28日作品评选工作完成
5月29日、30日广告(作品展示及颁奖活动预告广告)
6.1
活动当天
结合颁奖的六一活动
/
活动关键点
评委阵容组成:邀请福建著名画家担纲现场指导及评委之一,以支持本活动的档次影响力及吸引力的。建议评委由福建著名画家1~2名、高校美术教授2~3名,幼教美术教师2~3名,共6人组成。
注:评委将同时兼作绘画现场指导以及绘画表演等工作。
活动参与层面:活动参与人员非限定融侨集团客户,而是面向全社会,为此须通过报纸等大众传播广泛进行参与画童的甑选;
活动内容组织:本次活动为非单纯绘画比赛,而是结合绘画专业表演、知名画家现场指导、幼儿组少儿组儿童绘画竞赛、绘画作品展示、结合绘画颁奖的61娱乐活动于一体、时间跨度较大的综合活动;
阶段节点控制:整体活动将分成三大关键节点:一、是5月17日第一次比赛(5~9岁年龄段儿童竞赛活动);二、是5月24日第二次比赛(10~14岁年龄段儿童比赛);三、6月1日结合颁奖主题的综合娱乐活动。
销售拉动配合:本次活动周期较长将持续约20天,但每周均通过活动关键节点制造人气高潮,以期有效形成人气压迫促进销售。活动过程中,现场销售接待工作照常进行,同时为充分利用活动制造的现场人气形成对来客的压迫,建议:
活动期间购买【融侨观邸】多层、小高层赠送儿童教育基金(以阶段主题呼应
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