{消费者行为分析}广告的新媒体购买点周围媒体和消费者行为.pdf

{消费者行为分析}广告的 新媒体购买点周围媒体和 消费者行为 1 中列出了这些环境因素，并且还在表中对地点和与这些地点相对应 的可用周围媒体进行了举例。 在服务营销发展的早期，Lovelock 曾指出 “对服务进行分类的更有效 方法，是将服务由他共有的营销特征来进行分组”。将这一思想发展 到周围媒体的内容中去，则考虑一系列的因素和营销特征是非常重要 的。首先，什么是既定活动的目标（是战略性的还是战术性的）？其 次，所使用的周围媒体、广告所指向的产品或服务及其它们最接近的 销售点之间的联系如何（紧密或是松散）？这就产生了以下的 2