霖碧矿泉水喷雾营销.ppt

霖碧矿泉水喷雾营销策划 关于霖碧喷雾产品目前所面临的主要问题分析及建议 小组成员: 冯雄杰2011212145 林琳2011212193 钱伟201122 孙超 2011212226 王吴怡蕴201121225 郑会平201121230 环境分析 四、产品定位 公司SWoT分析 五、产品行动方案 、目标消费对象 六、持续营销 环境分析 公司sW。T分析 目标消费对象 产品定位 5)产品行动方案 持续营销 市场分析 干禧年之后 GDP增长>8% 可支配收入奮 零售总额會 女性越来越注重保养 品牌集中度會 空调电脑环境使需求奮 思格尔系数 多品牌竞争格局仍将继续 欧美日已流行 消费水平奮 宏观经济 化妆品市场 喷雾市场 市场分析 高端市场竞争激烈,且为国际知名品牌 中端市场相对空缺,可以作为目标市场 低端市场与产品不符,不作考虑 高端(国际 品脚中端 低端 资生堂,薇 严品品质低 姿,依云 品牌鱼龙混杂 市场分析 矿泉水喷雾主要竟争对手 品牌产地 外包装 价格(50ML) 销售方式 资生堂进口塑料(可白灌) 30元 中高档百货商店 薇姿进口铝罐(一次性) 药店 依云进口铝罐(一次性) 50元 网上购物 Providing a solution to 跨国公司持续增强营销力度 竞争 本土公司则采用灵活的营销策略 和管理机制,逐步扩大市场份额 其他行业的新进入者加剧化妆品 行业的竞争态势 环境分析 公司SWOT分析 目标消费对象 产品定位 5)产品行动方案 持续营销 劣势 优势 品牌知名度霖碧所为新的品牌,消费者对其 品牌认知度低 原材料地下水源,水质好富含偏硅酸,有较好 的美容功效 核心竞争力霖碧矿泉喷雾产品并没有特别的 创新竞争优势。 集团支持母公司上海家化集团在中国化妆品行 业中享有较高声誉 营销预算预算低,不仅要支持喷雾上市,还要 保持矿泉水销售 成本优势原产地在国内,在成本上比进口产品 具有明显的优势