符号学 产品语意学 格式塔心理学.ppt

符号学产品语意学 格式塔心理学 更鬥史虫 于H于8H于 重3西重就西了到重西?重 王鬥中王鬥鬥里鬥象虫鬥  符号学基本概念 能指( Signifier,或译“符征”):也称表象物、符号载体,符号采用的 形式,亦即可辨识、可感知的刺激或刺激物 所指( Signified,或译“符旨”):也称诠释、符号意义,符号所表达的 意义、意思,或者说能指所表达的意义、意 指涉物( Referent);能指所代表的具体事物 于8H于的2H于 重西重就两了到重用两?F  符号的三元一体模型 所指、符旨( Signfied) 诠释( interpretant 符号意患( Sign Sence) 符号 Sign 能指、符征( Signified) 表象物( Representament) 的联系 指涉物( Referent) 物( Object) 的号体( Sign Vehicle)H 下图÷符号的三元一体模型  符号的三分法(三种属性) 象征 语言、拼音文字等 表象物与指涉物没 有必然联系,依靠 社会契约发生关联 符 图像 绘画、象形文字等 表象物对指涉物具 有相似和模仿的性 于H指示:二→天气符号、交通标志 3四棱遥过联想或推断 素是淘接的这种联 王鬥王  符旨的层级 能指(形式 所指(意义意识形态层面 能指(形式 所指(意义) 能指(形式 所指(意义) 外延层面 号能指(形式,所指(离义所(义,所指意义 外延层面 内涵层面 意识形态层面 延:指符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义 内涵:指符号中包含的社会文化和个人的联想(意识形态、情感等) 意识形态层面:通过内涵层面反映文化观、价值观、世界观等  产品语意的三个层面 外延层面:产品造型对其功能的暗示,通过形式、色彩等反映出产品功能。 功能主义设计 内涵层面:产品造型对使用者情感的唤起,通过外延层面产生情感、联想与共 鸣等。 有机功能主义、情感化设计 意识形态层面:产品造型对人们文化观、价值观、世界观的引导,通过内涵层 面反映文化观、价值观、世界观等。 3四绿色设计、环保设计  趋向多元化的现代设计 功能主义是现代主义设计的核心,由功能得到简洁、冷漠、千篇一律的形式 忽略了人们的情感因素,缺乏人文色彩和人情味 现代主义之后出现了有机功能主义、波普设计、高技术高情感设计、后现代主 义、解构主义设计等等设计风格与思潮,都有意无意地改善了现代主义的冷漠 外表,将人的情感性需求融入到设计之中 当代设计提倡绿色环保,提倡能源的节约,可再生与重复利用,注重设计带来 的社会性问题,将设计的内涵延伸到了人们价值观、世界观领域  符码系统 符码:特定的符号系统被称为符码(code)。符码可以进一步分为各级亚 符码(Sub-coe,或次级符码) r先天性行(心理学符码) 式塔心理学理论 平A 于的后天性符码(文化学符码): Hx要后天的学习才鹿理其所指的符号<兽 系统。符号能指与所指的指代关系依靠 社会契约达成  语意的传递 编码:语意的发送者通过符码系统的映射关系将语意转化为符号的过程 解码:语意的接受者通过符码系统的映射关系将符号转化为语意的过程。 语意的正确传达离不开符码系统和文脉。 发送者和接受者必须使用相同的符码系统。语意必须在特定的文脉(语境) 中才能被准确传达国平 结合文脉和符码因素进行语意性设计 设计中必须考虑到文化、社会、消费者心理等因素,做好设计前的调查研究 工作  语构、语意、语用 语构( Syntactics or Syntax):研究符号间的形式与结构关系,以 及组织符号的法则,关注符码的建构 语意学( Semantics):研究符号或符号关联(词语、句段、文本等)所 表达的意义。 语用学( Pragmatics)或语境学:研究符号或符号关联与解读者之间 的关系,在不同语境中符号意义的前当地表达和准确地理解。关注文脉 符号关联 符号关联的意义 语用解读者 语构,语意,语用为符号学研究的三个层面,但无论哪个层面的研究都不能与 化割裂开来,符号失去了意义,语构和语用更是无从谈起。语构、语意、语用是 符号学的不可孤立的三个层面