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如何学李白取个“别名”就引爆旅游的创意旅游营销?
熊大寻旅游营销公司文章
苏轼和李白两位大诗人应该无人不识了吧!两人的别名分别是苏东坡和李青莲,他们
和旅游有什么关联呢?其实是熊大寻旅游营销公司在策划江苏宿迁骆马湖时,也用了
取“别名”这一小妙招就引爆了一个城市的旅游发展。
之前当地花了几百万请人写了一首歌、拍了一个 MTV、请了宋祖英亲唱,结果动静
全无
别闹了,花几百万都没效果,什么别名能如此神奇?还引爆旅游!熊大寻旅游营销公
司 2010 年策划江苏宿迁骆马湖,当时看了一眼宿迁地图,骆马湖就火了!原来骆马湖
形状像一只蝙蝠位于宿迁西北部,而宿迁西北部的地图像极了一匹马,马背上一个湖、
一只蝠,不就是“马上湖”(马上福)吗?所以,熊大寻旅游营销公司把骆马湖取了
个“别名”叫“马上湖”,骆马湖别名“马上湖”,既不用申报国务院改地名,又省
了时间省了钱!苏轼别名苏东坡,李白别名李青莲。当地政府极有效率和魄力,三天
就把全市广告牌全打上“游马上湖,马上有福”的广告,一个月后全国媒体、全世界
爆炒此事!轰动全国!当地领导兴奋地说“你们给我们省了两个亿广告费!”
连政府领导都如此感叹,可想而知是多么成功的一次策划了。接下来附上完整的案例:
熊大寻在宿迁市浙商招商大会上,现场即兴解读“宿迁”二字:“宿”是一个人带着
一百万来到这个宝地,“迁”是这个人带着一千万走了,所以,宿迁是一个能让人十倍、
百倍赚大钱的宝地!……全场激奋!“百万带来,千万带走”成为宿迁招商引资的宣传口
号。
熊大寻旅游营销公司总策划熊大寻,因此被宿迁市领导干部称为“继项羽、仇和之后,
对宿迁造福最大的人!”
(马背上的湖,马上湖!一张图炒热一个城市!一张图节省两个亿广告费!)
2010年 5 月计划成功!《扬子晚报》误以为骆马湖更名,首先煽动性报道此事,引来
全国及全世界媒体的跟风报道,骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变!成为世人关注的
热点,占地十平方公里的亚洲最大的影视城运河文化城落户骆马湖。
旅游景区营销不是给甲方搞个一二三级市场分析,也不是造节办会拍电影,而是深入研究
旅游景区的特点,与市场需求和媒体需求对接,创新营销,创意营销,才能快速引爆市场!
这就是熊大寻旅游营销公司不按牌理出牌的超常规营销手段!
旅游景点炒作一定要注重和景区的特色文化相结合,一定要有独特性,在创意上要能让用
户感到新奇,不能用那些俗套的方法进行,第一:可能给景点带来负面的影响;第二:不能
达到真正的营销效果。炒作一定要注重创新,好的创意才能吸引人、打动人,达到真正
“一炮而红”的效果。
任何营销的前提是产品策划要给力,策划没有创意就没有生意
在秦汉文化的风云际会之地,有一片生机勃勃的热土,那就是被清代皇帝乾隆盛赞为
“第一江山春好处”的中国江苏省宿迁市。曾是省宿迁市名片的骆马湖,已有千年历史,
如何用营销的手段,在短期内叫响骆马湖的知名度?从而彰显骆马湖深厚的历史文化底蕴
和旅游特色?这两个问题已成为宿迁骆马湖发展旅游的首要任务。
牛年伊始,受宿迁市政府的邀请,熊大寻旅游营销公司和旅游规划公司走进宿迁,为
宿迁骆马湖进行整体包装策划,也借此契机,切身感受了一次这块被乾隆皇帝誉为“第一
江山春好处”的沃土。遥想着骆马湖的历史、现实与未来,不禁激情难抑,特将此次策划
案例公开。
按现有的认识,骆马湖有许多的“区域第一”的宝藏:
1、江苏四大淡水湖之一
2、西楚霸王项羽
3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
4、宿北战役等古今战争遗址
5、大运河和古黄河流经的湖泊和城市
那么骆马湖究竟是什么?
1、“湖上云天,水上宿迁”
“湖上云天”全国皆有,“水上宿迁”只有宿迁人感兴趣
2、“清清骆马湖,休闲目的地”
清清之湖遍地是,休闲之地处处有,宿迁和骆马湖之特点何在?旅游卖点何在?
3、“霸王之樽”
比喻形象,有宿迁特色,可惜洋河酒和双沟酒不在此地,骆马湖生态景区与酒文化旅
游扯不上边,并
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