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蓝“色”巧克力校园促销策划案
——七夕情人节促销活动方案
策划单位:致爱丽丝股份有限公司 策划团队:蓝色梦想
策划文案完成时间:
一、企业概述
蓝色巧克力是致爱丽丝股份有限公司在中国推出的系列产品之一, 2013 年进入中国。 “牛
奶香浓, 丝般感受” 成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、 享受美好瞬间的首选
佳品。
二:策划活动背景:
农历“七夕”即将来临,在这个特别的日子 一份属于中国人的情人节里,巧克力
依然扮演着非常重要的角色。在浪漫的七夕情人节,手捧巧克力的温馨甜蜜,对倾慕已久的
那个她诉说衷肠,巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。 2013 年七夕情
人节, 蓝色倾心携手亿万温馨甜蜜的恋人朋友, 送关爱、 送清凉。 说出您的故事, 分享快乐、
分享美丽、传达心中的爱 属于彼此矢志不渝的真情。炎夏之际,蓝色伴每一对恋人清
凉一夏,滋养每一天、甜蜜每一天,给彼此一个特别的情人节,携手彼此幸福一辈子,不离
不弃。蓝色因爱而精彩,因爱而特别,在充满爱的季节、在恋人的佳节里,蓝色与各位恋人
朋友携手共筑爱的殿堂,坚定的说出内心的真爱。
三、活动目的
1 、利用情人节的特殊气氛来开展此次的蓝色巧克力促销活动, 扩大自己的品牌知名度与
市场占有率,营造良好的企业形象。
2 、借助此次情人节促销,增加蓝色巧克力的销售量,提高本季
度的销售额。
3 、开展此次促销,便于制定相应的竞争策略,应对同行的竞争者。
4 、加强老顾客的长期购买, 形成忠诚顾客; 吸引新的顾客购买我们的产品, 形成满意顾
客。
5 、为情人节过后的市场淡季期间, 树立售点信心获取售点支持形成销售增长。 所以在活
动的设计上更多是要考虑吸引注意, 促进记忆, 达到好感, 提高本企业巧克力的市场竞争力,
进一步提高市场占有力,在销售中有一个大的突破。
四、活动对象
年龄在 16-23 岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体。此类消费者都是情
人节消费的主力人群。他们富有激情,崇尚浪漫、时尚,喜欢幻想,能快速接受新事物,是
一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。而且消费习惯不成熟,极易受到广告的影
响,所以是广告宣传的主要对象他们是一个喜欢怀念的群体,所以注定了他们较容易受到这
类消费群体的影响,跟随这类群体的步伐庆祝情人节。所以可以通过强烈刺激这类群体产生
购买行为来带动他们的消费行为发生。
五、活动时间和地点
(一)活动时间:农历七月初七前后共三天。活动时间定为: 10
点~21 点(其中 11~13 点, 19~21 点为人流高峰)
(二)活动地点:云南各高校主校区
六、活动主题:遇见青春—甜蜜时光
七、活动内容:
1. 免费试吃试用装。
2. 优惠买赠活动。
具体的优惠如下:购价值 xx 元巧克力,赠:精美情侣戒指一对。
购价值 xx 元巧克力,赠:个性情侣杯一对。
购价值 xx 元巧克力,赠:时尚情侣表一对。
购价值 xx 元巧克力,赠:情侣玫瑰一束。
3. 玩游戏获赠巧克力活动 。
游戏一:女士盖上红盖头,为男士打领带
主题: 我们的爱如此默契
所获奖项:最佳默契情人奖
组织方式:随机抽取 4 对情侣,女生用红盖头盖住头部,蒙面为男生打领结,有偷看者
算为违例,取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮,每轮四对,获胜
者一对情侣获均可获得最佳默契情人奖。
责任人: 现场两位司仪
比赛监督:现场情侣报名或者随机抽取
游戏二:最佳拍档(情侣站报纸)
主题: 爱情的智慧魔力
所获奖项: 最聪明爱
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