万科城推的广的方案.ppt

万科城2007年度推广方案 cnAn 推广口号:向东,山在那里 2006520061220071200712 2008以后 第一阶段 第二阶段 宜传重点:纯山地 定位:纯山地国际社区 cnAn 从五一销售中心释放开始至今 万科城的项目推广总共经历了三个阶段 cnAn 山的理想马洛里名言 文人墨客笔下的山居生活 纯山地 山的价值 山的建筑 万科城所在的科学城板块 “从山里长出来的房子” 地段价值 cnAn 纯山地 山的理想 山的价值 山的建筑 5月-8月 9月至今 项目形象树立阶段,向项目地段价值炒作阶段,项目产品推广阶段,利 受众传达万科城如山的利用政府利好将地段的用百年古树等独一无 形象与气质 优势进行诉求 的生态资源,将万科城 的产品优势突显出来 阐释“从山里长出来的 房子”这一产品亮 cnAn 有形的山在眼里,无形的山在心里! 向东,山在那里 此阶段清晰的推广思路与推广主题,将万科城“向东,山在那里”的 山”阐释得淋漓尽致。纯山地的原生态资源得到了全面的展示。 cnAn 推广口号:向东,山在那里 2006.5-2006.12 2007.1-2007.12 2008以后 第一阶段 第二阶段 宜传重点:纯山地 定位:纯山地国际社区 cnAn 在经历了春节前的推广后,随着春节后销售策略的调整,我们势必 要思考新的推广方向,来与我们的产品相呼应,与我们的品牌推广 方向相对应 cnAn 首先来看看春节后我们要推出的主要产品类型: 以联排别墅为主要产品,部分小高层作补充的销售结构 175联排别墅 3月上市 小高层 4月上市 5月上市