“飞扬激情，因乐而动”—— 三星YEPP网络推广方案.pdf

“飞扬激情，因乐而动” —— 三星YEPP网络推广方案 1 Writer:zhangbo 目 录 • 产品与市场分析 • 目标受众分析 • 线上活动方案 • 媒介目标与策略 • 媒介排期及费用预算 • 广告形式与表现 • 广告监测及效果评估 • 宽容提供的服务 • YEPP小组成员 2 Writer:zhangbo 产品与市场分析 • YEPP产品分析: • 时尚化的完美外形设计 • 体积小、重量轻、形状美观 • 功能全 • Mp3类产品的市场分析： • 属于高科技产品，目前的主要竞争对手为 帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。 3 Writer:zhangbo 线上活动方案 ——来约会你的最爱 4 Writer:zhangbo 线上活动方案说明 –整个活动的主题 “YEPP—约会你的最爱” –从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是 对网站内容的告知 –活动一，有奖注册 –所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 –注： 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地 址等必要信息，方能参加投抽奖 5 Writer:zhangbo 线上活动奖品设置说明 –注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为 YEPP播放器。 –没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 –纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础 6 Writer:zhangbo 线上活动方案费用说明 • 奖品由三星提供 – 大奖2个奖品为YEPP播放器 – 二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带 – 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片 （具体奖项由三星确定） • 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45 万元 7 Writer:zhangbo 线上活动方案效果说明 • 本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度 • 利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 • YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料 库，为YEP