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百度文库百度文库让每个人平等地提升自我中国国际旅游目的地品牌营销研究旅游管理中国国际旅游目的地品牌营销研究林肖璐本文从品牌定位品牌传播品牌形象和品牌维护四个方面分析中国旅游目的地的品牌营销现状借鉴西班牙旅游目的地的品牌营销的成功经验为中国今后在国际旅游目的地营销方面提供相应的参考一引言菲利普科特勒说过任何有消费者选择的地方营销者就能应用品牌化战略旅游目的地品牌的塑造和营销有利于推动地区或国家经济发展有利于强化地区或国家形象增强软实力可见旅游目的地的品牌营销势不可挡旅游目的地品牌化研究始于世纪年代
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百度文库-让每个人平等地提升自我
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中国国际旅游目的地品牌营销研究
-旅游管理
中国国际旅游目的地品牌营销研究
林肖璐
本文从品牌定位、品牌传播、品牌形象和品牌维护四个方面分析中国旅游
目的地的品牌营销现状，借鉴西班牙旅游目的地的品牌营销的成功经验为中国今 后在国际旅游目的地营销方面提供相应的参考。
一、引言
菲利普?科特勒说过：“任何有消费者选择的地方，营销者就能应用品牌 化战略”，旅游目的地品牌的塑造和营销有利于推动地区或国家经济发展， 有利
于强化地区或国家形象，增强软实力。可见旅游目的地的品牌营销势不可挡。
旅游目的地品牌化研究始于20世纪90
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