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第八章大众传播的效果研究
第一节早期的效果观
第二节有限效果论的登场
第三节新效果论的展开
复习:拉斯维尔的5w模式
what In which channel
With what effect
谁
说什么目通过什么渠道给谁取得什么效果
传播者
讯息
受众
效果
控制研究目内容分析
媒介分析
受众分析
效果分析
第一节早期的效果观
一、什么是效果?
二、大众传播效果研究的四个理论阶段
三、大众传播的强大效果观(枪弹论)
、什么是效果?
☆传者的意图和目的实现的程度?
传者中心论
☆人们能从大众传播得到什么好处?
受者中心论
☆可能对社会产生什么影响?
研究者视角出发
政治家的政治宣传
布成功逢任国总统
N回
XINHUANET
卷
企业的广告宣传
二、大众传播效果研究的四个理论阶段
强效果
果模式
有限效果论
大众传播效果研究的四个理论阶段
本图由川燕提供
三、大众传播的强大效果观(枪弹论)
主要观点:
媒介发出的讯息象到,
受众象乞如,一枪击中,应声而倒
研究的媒介背景:两次世界大战
主要研究对象:报纸、杂志、电影
和声音广播。
技街交
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