茉莉花香网络传播建议方案201207-2.pptx

目录;整合营销时代，线上与线下传播必须保持一致。;背景分析;背景分析;大s代言茉莉花香的新闻仅有1条； 代言的相关词条也是寥寥几条，并且是个人发布出来，缺乏权威性； 无论从发布信息的“数量”还是“质量”来看，大s代言茉莉花香都是严重不足；;搜索“大s+家具”，搜索结果前三页并没有茉莉花香的信息； 大s与茉莉花香尚没有产生关联； 甚至找到的是，美乐乐家居网做的一些软性推广。;搜索“大s+代言”，搜索结果前三页并没有茉莉花香的信息； 大s代言的品牌无数，大s的代言人形象很容易被稀释。;花重金请来的明星代言人， 难道就这样白白浪费掉吗？ 大s这样具有相当话题性的明星，难道就这样轻易放过她吗？ ;背景分析;背景分析; 1、茉莉花香目前主推的形象在网络上并没有得到很好的传播； 2、网络是个声音放大器，可以让代言人大s“物尽其用”，可???让“爱她，就送她茉莉花香”的品牌主张深入人心。 ;目录;背景分析;传播定位思考;我们再来看看 “韩式家具”的定位是否可行。 “韩式家具”在网络上处于诸侯争霸的态势。奥立克、斯曼克、韩菲尔等都在宣称自己是韩式家具第一品牌。;传播定位思考;田园风情;传播策略; 大众讨论平台 深度信息 方便大众讨论 容易引起话题;;目录;微博具有年轻化、高学历化的特征。 其实时性、便捷性让信息传播更快更及时！ 通过微博营销，把大s用起来，让大s传递出“爱她就给她茉莉花香”！;赛诺维微博营销服务流程：;序号;凡是法定节日，如中秋节、国庆节、光棍节、圣诞节，企业帐号都应发表应时应景的内容，并且可开展针对节日的互动活动，展开相关性话题切入产品相关信息。;主题二：那些年，我们一起哈韩 主要内容：追韩剧，追韩星，追韩国产品，现在追茉莉花香韩式家具……;1、软性植入，让网友更容易接受品牌信息。 2、话题开放，使网友更加感兴趣。 3、聚众能力强大，加强网友与品牌之间的交流互动。 4、人气超高，可通过口口相传，达到高效持续的传播效应。　;话题举例：看汪小菲给大S炮制的浪漫满屋，你还能hold住吗？ ;话题举例：有多少女人被挂上物欲的标签？;综合论坛;新闻 营销; 新闻营销媒体;;序号;目录;丰富的整合营销实战经验 赛诺维服务客户：米奇漆、卓多姿、巴德士漆、志高电器……;赛诺维精彩案例分析;A、打造品牌定位 抓住消费对涂料环保更高需求，为米奇漆提出“儿童漆第一品牌”的定位。 合作初期，以塑造“儿童漆第一品牌”为目标，组合新闻、论坛、商贸、问答、博客等营销手段，把米奇更关注儿童健康的品牌理念传播给网民。;;C、跃居国产主导品牌（进行中） 精准传达米奇儿童漆品质、健康、环保的品牌内涵。 新闻、论坛、问答、商贸再次发力，加强舆情监控的力度。线上带动线下，网络推广形成核心群体聚焦，推动现实中的招商和消费，助力米奇漆成为涂料行业的国产主导品牌。;（3）网络推广后效果：;知名度提升。以“米奇儿童漆”为关键字，百度搜索引擎上出现的99%信息都是米奇漆的。;赛诺维网络增值服务——舆情监测;赛诺维服务流程;;The end！