可口可樂與百事可樂之行銷策略探討.pdf

可口 樂與百事可樂之行銷策略探討 篇名： 可口可樂與百事可樂之行銷策略探討 作者： 溫雅萍。國立關西高級中學。資訊應用二年丙班 江雅婷。國立關西高級中學。資訊應用二年丙班 1 PDF created with pdfFactory trial version 可口 樂與百事可樂之行銷策略探討 壹●前言 ㄧ、研究動機 這個風行全球一百多年、橫掃全世界近兩百個國家的飲料界龍頭，長久以來一直 在飲品市場上佔有一席之地，而每年所創造的商機也是節節高升，在我們日常生 活中，不管在電視廣告上、雜貨店、便利超商、大賣場、小吃店、麥當勞或是肯 德基等等，無時無刻都可以找尋到它的蹤影 ，它在許多人的心中占著一個重要的 位置 ，不管在炎炎夏 中 ，口乾舌燥時 ，就會想到它 ，進入電影院看電影也會想 到它 ，它，就是 「可樂」。至於為什麼它會這麼受消費者歡迎？而這瓶受歡迎的 飲料又是如何誕生的？它的成分又是什麼呢？是如何被發明出來的？我們將以 世界兩大可樂製造公司「可口可樂公司以及百事可樂公司」作為這次的研究目 標，探討他們如何把可樂的形 與人們的生活連結在一起呢？這當中所運用的經 營理念與行銷策略都值得我們去深入探討。 二、研究目的 「可樂」這個無人不知、無人不曉的飲料，和我們的生活息息相關，陪伴著我們 一直到現在 ，而這世界兩大可樂製造公司「 口可樂公司以及百事可樂公司」是 如何將「可樂」散播到世界各地，使其發揚光大的呢？以下是我們主要欲探討研 究之目的： 1. 「可口可樂公司以及百事可樂公司」之起源 2. 「可口可樂公司以及百事可樂公司」之行銷理念 3. 「可口可樂公司以及百事可樂公司」之行銷策略 4. 「可口可樂公司以及百事可樂公司」之比較 5. 消費者對於「可樂」之消費行為探討 三 、研究方法 1. 網際網路 在網際網路上搜查相關 「可口可樂公司及百事可樂公司」的官方網站，或查 詢相關報章雜誌 、期刊 、文章等等 ，將其找到的資料做更進ㄧ步的分析及彙 整 ，再加以比較 ，來進行更深入的研究與探討。 2. 問卷調查 此研究採問卷調查法 ，以國立關西高中學生為研究調查之對 ，以班級為一 個單位 ，使用抽樣的方式 ，將抽出一個班級，再對於抽中之班級分發問卷調 2 PDF created with pdfFactory trial version 可口 樂與百事可樂之行銷策略探討 查表 ，進行調查 ，再將其結果彙整 、分析 ，製作成統計圖表 。 四、研究架構 研究動機 研究目的