山东淄博华润中央公园推广执行案-营销活动策略.pdf

华润中央公园“品质年” 山东淄博华润中央公园 推广执行案 正如双方沟通所形成的共识正如双方沟通所形成的共识， 年明晰 “品质”这一中央公园核心 价值并用项目核心价值去解决问题！ 先看华润中央公园价值体系先看华润中央公园价值体系。 品质血统 华 华润置地“品质给城市改变”的品牌理念，74年品质坚持与沉淀； 品质地位 润润 占据城市中心占据城市中心，尽揽城市文政商脉尽揽城市文政商脉，萃取萃取一座城市的顶级资源座城市的顶级资源； 中 品质居住 央央 城市高端作品城市高端作品，，转为顶级人转为顶级人士定制定制100-160平米大尺度法式大宅平米大尺度法式大宅；； 品质奢享 公 港式服务理念，顶级物管服务；3200㎡殿堂级会所定制高端奢享； 园园 品质材料 品 保温隔热系统、静音排水管材…集萃品牌材质；更有华润经验保证； 品质建筑品质建筑 质 百年法式新古典主义建筑的典雅和奢美，立面线条丰富、造型典雅； 体体 品质园林 毗邻城市公园，11万平米公园式园林，35%绿化率、 5重立体景观… 系 品质教育 华华润置地斥巨资打造华润实验学校润置地斥巨资打造华润实验学校，实现其家门口就读名校的愿望实现其家门口就读名校的愿望。 华润中央公园品牌使命， 对华华润品质的的又一次践次践行。 然而这种践行不是一种材质的超越， 而是为这座城市带来一种品质体系， 一个品质标准个品质标准， 成为真正意义上的淄博第一品质大盘。 因为华润中央公园品质体系因为华润中央公园品质体系……让我让我 们有理由成为淄博品质第一盘，因为 名副其实的核心价值，让我们在淄博 必定树立品质第一盘的地位。 所以及时沟通的发力点也将聚焦在所以及时沟通的发力点也将聚焦在 如何利用产品核心价值如何利用产品核心价值 ‘品质品质’ 铺排铺年推广全年推广。 所以所以，我们要做的是我们要做的是—— 华润中央公园华润中央公园 ““淄博第淄博第一品质品质””再塑造之路再塑造之路 华润中央公园广告推广原则： .需要去塑造与项目相互匹配的高形象跳出市场需要去塑造与项目相互匹配的高形象跳出市场； .更需要务实的核心价值去打动消费者促进销售； 最大化产品核心价值树立 高端形象和促进销售高端形象和促进销售。。 华润中央公园媒体配合原则： .线上高举高打线上高举高打，诉求品质诉求品质，软文跟进炒作软文跟进炒作； .为促进销售重圈层活动与现场体验； 线上建立“品质豪宅”形象； 线下建立线下建立 “格调体验格调体验”圈层圈层。。 华润中央公园华润中央公销推广计划营销推广计划 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 示范区 营销节点 全面开放 开盘 年度主题 世 界 在 你 你 在 中 央 公 园 阶段主题 淄博第一品质大盘 兑现淄博第一品质 华润淄博中央品质生活圈 （ 新品推出） （双盘联动 闪耀淄博） 活动主题 幸福季 啤酒节 极 宴 物料配合物料配合 海报海报 // 折页折页 // 户型图户型图 // 楼书楼书 品质营销期 展示营销期 人脉营销期 品质形象树立 品质