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企业简介
TCL创办于1981年,从事家电、信息、通讯、电工的研究开发,
生产销售的上市公司,是一家多元化经营的公司。
五大产业:
电视机、家庭信息显示器、视盘机、
家电 家庭影院、空调、冰箱等
信息 PC机、网络等
电话机、移动电话、
通讯 宽带接入设备等
电工 高档开关插座、灯具等
能源 锂离子电池等
市场地位以及所处环境分析
——TCL集团在2000年销售总额205亿元,在全国电子信息百强
中企业名列第五,品牌价值106亿元。海外销售占其销售额的
20%左右。
2000年销售分析
行业 家电 通信 信息 电工 合计
销售收入(亿元) 103 51.5 20.5 30 205
比例 50% 25% 10% 15% 100%
传统家电业所占
比例较高
TCL的多元化战略形成
业 行 统 传 80年代生产电话机、磁带,从1989年
开始电话机产销量全国第一,
完成原始积累
通过合资、兼并等手段,
达到利用合作伙伴的生产
资源和技术优势,进入新
行业。 构筑完善的营销网络
92年研制生产生产
业 行 兴 新
大屏幕彩电,从而 93年拓展到电工行业
进军家电行业
98年开始涉足电脑业, 锂离子电池开发成
并进入宽带设备行业、 功,希望以次来带
网络业等信息行业 动通讯行业
形成多元化经营的四大产业,并逐步由传统家电、通讯行业向电子信息业、
能源业发展。
市场环境分析
家电 行业发展缓慢,利润率减低,技术创新成为首要问题。
信息 发展空间较大,市场容量扩展迅速
通讯 稳步发展,向信息业靠拢
电工 稳定发展,高档产品前景较好
能源 朝阳行业,前景较好。
TCL的多元化行业市场地位分析
家电 •家电位居国内三甲之列,但从1999年开始发展迟缓。
信息 •PC机国内位于第五名,处于追随者地位
通讯 • 电话机连续11年全国产销量第一。
•领先者地位
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