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2020-10-01 发布于陕西
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招商银行市场提升方案 IRIS 1 Title of Presentation Copyright © 2012 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary. 商业银行竞争环境分析 行业内竞争状况：5大国有商业银行（工、农、中、建、交）市场集中度达到了 5%以上，垄断力强但处于下降趋势中。金融管制的放松促进了招商银行在内的股份制商业银行的发展；但城市商业银行和农村商业银行的也在不断扩张。就提供的服务与产品而言，同质化严重，网点服务区分度不高。竞争异常激烈。 供应方为资金的供给方——存款者。存款者获取信息的渠道越来越多, 对金融产品的需求也越来越多样化. 而且金融业竞争越来越激烈, 金融产品和服务增加, 供应商商可选择性也大选择性也大, 有较强议价余地有较强议价余地。 购买者为资金的需求方即贷款者。由于银行客户存在着转换成本, 银行产品购买者相对银行数量来说要多得多且相对不集中者相对银行数量来说要多得多且相对不集中，贷款者的议价能力很弱贷款者的议价能力很弱。 潜在进入者方面：由于政府政策的限制，外资银行一直难以彻底进入中国市场，其进入的行政壁垒相对而言很高其进入的行政壁垒相对而言很高。 替代威胁来自两方面：1.资本性脱媒——证券市场提供资本服务；2.技术性脱媒：网络新技术提供支付服务网络新技术提供支付服务。 2 Copyright © 2012 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary. 国内商业银行竞争状况品牌认知度 100 98 96 94 99 92 98 97 97 90 94 91 88 86 工商银行农业银行中国银行建设银行交通银行招商银行问题A1的调查结果显示，有91%的受访者知道招商银行，这与工商银行 99%的认知度相比还有一定差距，也低于其他四大国有商业银行。但总体而言，人们对六大银行认知度之间的差异并不显著。