媒体在企业宣传方向的传播及应用.ppt

业务域 业务域 业务域 接触 体验 认知 习惯 分享 使用 接触 认知 体验 使用 习惯 分享 接触 认知 体验 使用 习惯 分享 知己 企业的类型？大概的规模，产品和团队的优势资源？ 企业需要系统梳理，自身可以调动的资源，如图： 知彼？ 用户是谁？他们喜欢什么？他们的痛点是什么？他们在哪？ 目标？ 我为什么要做这事？我该如何做实现？ 不同发展阶段，企业的新媒体运营目标是不同的 1. 提升用户阅读体验。  2. 塑造品牌形象。 3. 给用户心理暗示。 4. 便于沟通合作。  1. 标题1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行； 2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过 64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示； 3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此； 《为什么今年2月没有29日？》 4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种； 5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种： （1）定位人群：指出哪类人必须读这篇文章；《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》 （2）加强推荐：重点说明推荐这篇文章时的诚意； 《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》 （3）解释说明：希望增加文章标题的说服力； 《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》 （4）补充亮点：多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点； 《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》 （5）赠送福利：常用字有「附」、「赠」、「含」等；《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》 （6）表示地点：线下活动的通告中，标题含有地点。 《品牌营销总监班（深圳）第二期》 摘要至少应该达到以下几种作用之一： 1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等； 标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》 摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。 2） 延续标题，加强勾引； 标题：《最最重要的，是单位用户体验》 摘要：其他的都是狗屁。 3）强化、补充标题亮点； 标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》 摘要：这两年经历的，实在太刺激了。 4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看； 标题：《霾困北京时》 摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。 5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低； 标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》 摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。 媒体在企业宣传方向的传播及应用 THE CONTENT 01 从互联网思维看媒体应用 02 传统媒体传播模式与技能提升 03 新媒体传播工具与应用 渠道之变 载体之变 形式之变 模式之变 01 从互联网思维看媒体应用 1、用户思维； 2、简约思维； 3、极致思维； 4、社会化思维； 5、大数据思维； 6、平台思维； 7、跨界思维。8、流量思维； 传统线下的商业模式：人流=现金流。 PC互联网的商业模式：通过流量变现来获取盈利。 移动互联网的商业模式：通过极致的产品和服务来获取用户，把用户变成自己的“粉丝”，然后通过“粉丝”的再传播扩大影响力。 这个世界在不断地从科层制之中去中心化。只要还有一些中心化的东西存在，我们就可以 ——凯文凯利 02 新媒体传播工具与应用 订阅号 服务号 企业号 个人号 朋友圈 微信群 专业类 新闻类 公众类 商媒类 资讯类 悦听类 微博类 文青类 财经类 问答类 CPM CPC CPA 广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。 广告投放过程中，以每点击一次进行计费，多用于PC端搜索引擎。 按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量 700W~1000W 视角 目标 框架 用户数量 用户反馈 用户质量 用户 用户 用户