20XX中国列车电视金九银十传播方案.ppt

2011金九银十，列车客运大高峰 2011金九银十，诸多行业旺销季 列车电视金九银十节目精彩纷呈 列车电视金九银十高效传播方案 中秋+国庆，横跨金九银十 市场旺季和铁路客流双峰并行 从9月初开始，人们开始忙着回家过团圆节，铁路客流增加； 到10月黄金周，外出旅游人群高峰，一直持续到月底。 这期间，近两个月的时间里，是市场销售和铁路客流的双高峰。 9月12日 10月1日 列车客流、社会消费和旅游收入将呈现大规模增长。 数据来源：铁道部和相关部门 金九银十，市场销售旺季 约增加 34% 约增加 30% 约增加 27% 根据铁道部的预测,由于国家铁路建设飞速发展，加上中秋节与国庆节合并的推动，乘坐列车出行的人群将历史性达到3.4亿人次，比去年增加34%。 单位：万人次 来源：铁道部 图1：9、10月列车运送乘客人次趋势图 金九银十，列车客流将比去年增加约34% 图2：金九银十旅游业收入增长趋势图 单位：亿元 在中秋回家探亲和十一黄金周出游的双重推动下，加之9-10月本属于旅游旺季，今年的旅游业收入将比去年同期有大幅增长，预计，将有将近30%的增长。 金九银十，旅游业收入将比去年增加约30% 食品 饮料 酒 房地产 汽车 化妆品洗浴品 旅游 家居用品 建材 药品 商业服务业 数码 家电 金融保险 还有很多 …… 金九银十的消费热点 食品饮料、旅游、通信、IT数码、酒、服装、药品、银行、家电、交通等都是消费热点。 企业需求 列车电视特点 全国高品质 目标对象群 贯通全国的大动脉， 260个车次每天平均覆盖 200万人次。 媒体分布与 企业市场布局 灵活组合 贯通全国1/2/3/4级市场 500多个经济活跃城市 可根据需求灵活组合覆盖 有效传播 提升品牌 促进销售 单一频道，封闭空间， 每天平均8小时持续传播 有效提升企业品牌影响力 列车电视，为企业搭建实效传播平台 看点1：《建党伟业》等大片、好片精彩播映 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点2：百位明星祝福祖国 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点3：歌唱祖国经典歌曲展播 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点4：看列车电视，《游遍中国》 列车电视双节荧屏四大精彩看点 单一收视频道 收看率95.8% 封闭播出环境 广告到达率90% CPM平均35元 不到卫视的1/5 超长收视时间 每人每小时23分钟 全国500多城市 每天190多万人次 坐火车，看电视，旅途不寂寞 说明： 所有产品为定价，没有折扣优惠； 执行时间：2011年9月1日-10月31日。 3. 本产品只在规定的时间内签约并执行有效； 4. 本产品权益和价格可以同比增减； 5. 本产品可以所有资源须在规定时间内播完； 6. 鼎程传媒享有对本产品的最终解释权。