- 1、本文档共65页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
讲师:品牌推广部经理:张园园
2010年6月;课 程;一、解读海伦堡地产品牌;;;3、富力;竞争个性象限布局 ;什么是品牌;;品牌架构图 母品牌;;海伦堡地产品牌个性;写在前面;12年,我们一直在思考消费者最真切的需要。
12年,我们尽量奉献给消费者最好的产品。
12年,我们用品质与创新不断给消费者惊喜。
12年,我们从不以价欺市。
12年,我们被千万消费者眷顾。
12年,我们建了12座城。
或许我们比很多企业的脚步更慢,但是12年的坚持与付出,我们感动着消费者,也感动着自己。其实——
12年来,我们用最真诚的心在彼此的心里建造了一座真正的家。;品牌落地的三个焦点;;战略;四点N 线战略;;;;;;写真描述1
不妨闭目想象一下:除了令人“现场中毒”的建筑与园林外,十二年中颐,还会是什么?
品位?这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。
品位,都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质。
海伦堡,不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
;写真描述2
假如不断挑战他人,那意味着永远只是追随者;
假如不断挑战自我,那意味着不断塑造自己风格,从而独具风骚,引领他人。
十年海伦堡,谱写的正是自我的超越史!
;写真描述3
之所以称之为品质,是因为细节处闪光。
对品质的追求,意味着将自己的观点隐藏在一个重要的筹划之地,纳须弥于芥子,在行事低调的风格中去完美自己,丰满自己。
;;欧筑美学专家(生活即美学)——品质生活推动者——?(未来);海伦堡品牌主张;;如果用一个人来比喻。
男人,35-40岁。成功的事业,为人严谨、细心
有品位,注重品质,对生活有自己的追求和标准。
对于消费者而言,他很多时候更象一个专家,他提出的意见和建议总是显得深思熟虑。他平常的穿着,言谈举止,办事总是一丝不苟,让你觉得井井有条而值得信赖。
但深入了解之后,你会发现,这个人也非常注重家庭,是一个好的父亲和丈夫,在生活中其实也是平易近人不失生活情趣。当大家一起出行游玩的时候,他很注重其它人的感受,尽量照顾到位。
性格层面:认真、细心、严谨。
人文层面:关怀、品位;?;;品质的、人文的、品位的,温暖的
然后多一点新意;总体品牌愿景;解析:——让家重新想象; 十心十意品牌文化;十心十意;志(外在目标,物化层面),让未来重新想象
;恳(勤恳敬业,质朴内敛),让收获重新想象
;慧(思想和创造),让建筑重新想象
忠(责任和使命),让责任重新想象;悠(享受静),让享受重新想象
态(状态),让幸福重新想象;恩(恩爱,养育之恩,感恩之心),让岁月重新想象
爱(从小爱到大爱),让你我重新想象;VI运用规范;1、标志由海伦堡地产英文首字母大写“H”变形而来,有序中富于变化,传统中蕴含创新
是企业雄厚实力与稳健步伐的准确传达,也是本土智慧与国际视野的大成融合。
2、标志形似建筑物的窗户,代表海伦堡地产对人居理想的不断实践。一扇窗户就是一个
家庭,一扇窗户就是一个承诺,是卓越品质的象征,更是关于家、优越生活方式的想象。
3、园角部分源自象征爱与幸福的四叶草,是海伦堡地产珍视生命,珍视家庭的集中体现。
有形的建筑和无形的情感和谐共生,企业关于更高居住方式的探索也由此展开。
4、深咖啡与红的搭配,赋予海伦堡地与生俱来的经典格调与耐人寻味的故事联想。建筑
与人,理性与感性,现在与未来,所到之处,皆人文。
;VI运用规范;;;;;;;;;户外销售物料运用;二、集团品牌与项目品牌关系; 万科 龙湖;时代 方圆;海伦堡;我们一直在努力中……
KEEP WORK IT……;谢 谢!
文档评论(0)