【家居家电策划】2019今日头条X海澜之家春夏新品推广方案.pdf

H L A 2 0 1 9 春 夏 新 品 推 广 方 案 蓝瘦香菇 充斥负能量的社会大环境 这是个需要英雄的时代 迷 思 之 下 ， 人 们 追 寻 着 一 种 情 感 寄 托 与 信 仰 葛优瘫 独居 我劝你善良 “此生无悔入漫威” 聊天、观影、娱乐、情怀…… 入侵我们日常的方方面面 漫威十年，,这宇宙很酷 MARVEL 国外超级英雄 复联3票房破19亿 “I am Iron Man ！” 收割大批中国粉丝 雷神一锤八十 渐渐淡忘 孙悟空大闹天宫、哪吒闹海、沉香救母… 国民英雄 经典重生 国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中 唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄—— 2 0 1 9 消费者 重塑骄傲 国民品牌 国漫骄傲 当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量 ，骄傲上身 ，穿上属于国人的经典文化 ，尽情地—— 曾经深入人心的文化形象IP 也是今日引领新潮的 国民元素-黄皮肤 头条人物 黑眼睛黑头发黄皮肤 国漫元素-孙悟空 中国的色彩始终如此经典 国民经典完美重生，中国文化再次流行 A n N r I o H b e CR QUESTION: 消失多年的经典IP如何再次回归大众视野 触动国人心灵，唤醒国魂？ 有计划的逐步打入消费者心 中，连接经典国漫和国民品牌 与消费者之间的吸引力 O U R T H I N K I N G 精准击中用户兴趣点，引发 共鸣，激发参与，强化品牌 声量，燃烧国魂！ 今日头条助力海澜之家打造立体化营销 大咖领衔揭秘&展示 HLA新品真相，收割声量 黄皮时装周引爆全民热议， 提升品牌及产品知名度与美誉度 H5投票前期预热 铺设悬念，吸引关注 发布会揭晓投票结