复件 横店品牌营销策划分析报告(图文并茂 90页).ppt

橫店的，世界的 For future，for you. 让世界分享横店 star world ,for future，for you “橫店，明星級国际富人區” * 横店，明星级国际富人区 三、以“STAR WORLD”定义横店 建立这样的价值和传播链:横店之梦 ——共荣制造 必须把“STAR WORLD”的旗帜亮出来,表演出来，让大家知道STAR WORLD是什么，有多好…… 把STAR WORLD和横店的物业价值高度关联。 这个好东西，是最终让横店起飞的东西，让XXX起飞的东西。 * “橫店，STAR WORLD” * * 橫店，STAR WORLD 第3章：三大战略布署 “橫店，同夢共榮” “橫店，明星級国际富人區” “橫店，STAR WORLD” * 第4章 价值重塑 价值诊断 价值重塑 价值表现 一、价值诊断 第一个核心问题是：价值判断有问题。 陷入本地客户自产自销的陷阱没走出来。 第二个核心问题是：立场有问题。 没有立场，或者说立场太低。 最重要的说法应该是，这个项目，不仅是横店划时代的名盘， 而且是中国明星物业历史上里程碑式的名盘， 它具备太多非凡的特质。 * 二、价值重塑 价值关键词1：明星。 一定要打影视牌，跟东阳、金华拉开距离。 五千年秦皇汉武/八千里北国南疆/明星云集的横店/明星升起的地方 价值关键词2：资源。 明星最向往的低密度住区/名流生活最青睐的自然 / 自然中的私密空间 价值关键词3：梦想 镇“店”之宝八面山/世界级18洞高尔夫球场/ 自然地表水岸 价值关键词4：大格局 横店之前，别无定语，树立高度。 并非时机有问题，并非价格有问题。 本案在奇货可居的明星级国际富人区这个立场上，具有强烈的和稀缺的价值。 * 三、价值表现 第一个立场：明星 第二个立场：资源 第三个立场：梦想 第四个立场：大格局 * 第一个立场：明星 “注定有一種人生是 用来流傳的” * * 註定有一種人生是用來流傳的|Star world 註定有一種人生 是用來流傳的 Star world * 註定有一種人生 是用來流傳的 Star World * 注定有一種人生是用来流傳的 Star World 第二个立场：资源 海纳百川，是气度，也是力量 ? 有容乃大，是胸襟，也是视野 ? 他山之石，是借鉴，也是融合 * * 海 纳 百 川 ， 是 气 度 ， 也 是 力 量 有容乃大，是胸襟，也是视野。 * 他 山 之 石 ，是 借 鉴 ，也 是 融 合。 第三个立场：梦想 ? “一個世界的私享碼頭” * 一個世界的私享碼頭 STAR WORLD 一個世界的私享碼頭/ STAR WORLD 征服世界的心，也会被一分清风二分明月填满。 聚光灯下的世界，怎比得上至爱厮守的隐居岁月。 ? 人，一直希望超越自然，却往往被自然征服。 * 第三个立场：梦想 * 也会被一分清風二分山色填满 If thou speakest not 。 I will fill my heart with the silence and endure it. I will keep still and wait like the night with starry vigil and its head bent low with patience. The morning will surely come, the darkness will vanish, and tht voice pour down in golden streams breaking trough the sky. Then thy words will take wing in songs from every one of my birds’ nest, and thy melodies will break forth in flowers in all my forest groves. STAR WORLD 征服世界的心 * 聚光灯下的 世界 Then thy words will take wing in songs from every one of my birds’ nest, and thy melodies will brea