李宁品牌遇到的问题及应对策略规划(第19组).doc

精心整理 营销案例作业之 ---- 李宁品牌遇到的问题及应对策略 小组成员： 牟婷婷 容家周 邓家先 21 梁振德 雷萧 授课教师： 连漪教授 2011 年 9 月 8 日 目录 一、李宁品牌的发展历程 ----------------------------------------3 二、市场现状 --------------------------------------------------4 三、消费者行为分析 --------------------------------------------5 四、主要竞争对手 ----------------------------------------------6 五、 SWOT分析 --------------------------------------------------7 六、李宁品牌的产品策略分析 -------------------------------------8 七、李宁品牌的营销策略分析 -------------------------------------9 八、总结李宁品牌遇到的问题 -------------------------------------10 九、提出应对的策略 ---------------------------------------------11 十、总结 -------------------------------------------------------15 参考文献： 精心整理 李宁品牌遇到的问题及应对策略 【摘要】本文通 一系列的 料搜集，先了解李宁品牌的 展 程， 李宁品牌的市 状、主要 争者 行了 要分析，同 ，通 分析李宁品牌的 品策略、 策略等， 其目前存在的 多 ，最后 其存在 提出相关 策略。 一、李宁品牌的 展 程： 1990 年，李宁体育用品有限公司 立之初即与中国奥委会携手合作， 通 体育用品事 推 中国体育 展，并不 余力 助各 体育 事。 1995 年，李宁公司成 中国体育用 品行 的 跑者。 2004 年，李宁公司 保持行 先地位， 售 下 史新高，向着 国 一流品牌的目 冲刺?目前 段李宁正面 国 品牌， 尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑 ， 如何提高和完善自身的品牌， 挑 机遇，是李宁 当竭力思考的 。 李宁品牌 展 程 表 生事件 1989 年 4 月 李宁先生正式注册“李宁牌”商 1990 年 5 月 李宁公司在广 三水起步，从事“李宁牌”运 服装的生 1990 年 8 月 “李宁牌”运 服被 第十一届 运会圣火 指定服装、 中国国 家代表 参加 运会 服及中外 者的指定服装，“李宁牌”伴随 运圣火 遍全国。 1992 年 李宁牌装 被 第二十五届巴塞 那奥运会中国代表 指定 服装、 鞋， 束了中国运 在奥运会上使用外国体育用品的 史。 1993 年 李宁公司率先在全国建立特 体系。 1995 年 李宁公司参加天津“中国体育用品博 会”， 量占 成交 的一 半，成 中国体育用品行 的 跑者。 1997 年 李宁公司在全国建立起自 分 网 。 1998 年 3 月 李宁公司率先在广 佛山建成中国第一个运 服装与鞋的 开 中心。 1999 年 李宁公司与 SAP公司合作， 引 AFS服装与鞋 解决方案， 成 中国 第一家 施 ERP的体育用品企 。 2000 年 6 月 李宁公司成功 助法国体操 会成功， 李宁牌 品成 “法国体操 唯一比 及 装 ”。 2000 年 李宁公司 助中国体育代表 参加第二十七届悉尼奥运会，“ 服”、“蝶鞋”被各国 者 了“最佳 装 ”。 2001 年 李宁公司与意大利及法国着名 ， 品 走上 化和国 化的道路。 精心整理 2001 年 10 月 李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。 2002 年 李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。 2003 年 11 月 E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系 统宁公司与中国国家 U18 男子篮球队签约，为中国男篮出征 2008 奥 运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。 2004 年 2 月 第一款李宁牌专业篮球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球 队、女子篮球队签约至 2008 年。 2004 年 6 月 李宁有限公司在香港联交主板成功上市（股票编号： 2331），这是第 28 日 一家内地体育用品公司在香港上市。 2004 年 8 月 李宁公司与美国 Exeter 研发公司 NedFrederick 博士合作， 共同