上海大悦城开业的案例分析的报告.ppt

上海大悦城开业案例分析  开业宣传推广分析  、开业难题 如何快速有效地提升人气,如何让商场能够被更多的消费者所熟悉, 从而愿意到商场进行消费 如何成功的向消费者宣传自己的定位特色,在当地塑造自身的差异形 象 ·如何让活动形成最大的优势,让一轮又一轮的活动始终充满了新意  媒体选择 对于一个全新的商场的宣传推广,在保证前期投入的情况下,重要的 就是提高知名度,在充分考虑目标群体特征的情况下,从媒体选择分 析 传统媒体提升知名度 这些媒体方式还是与普通消费者的关联度最强 当地的报广、电视台、DM直投、广播 互动媒体增强亲和力 络,微博,社区等 增加项目的深度沟通,尤其是黏度 自身媒体表达特色 不花钱的广告位 周边的围栏,大屏幕等  媒体沟通比重分析 60% ■传统煤体 ■网终及新媒体 ■项日媒体  传统媒体投放 媒体形式 投放形式 比重 平面广告 当地的都市报,时尚报 30% 电视广告 当地主流收视台 10% 市中心的户外广告牌 户外广告 公交车体广告 40% 地铁广告 广播广告 交通台、音乐台 其他形式DM直投 10%  活动形式 形式 内容 特点 明星类活动明星见面会,签售会、品牌明星见面会费用相对较高,能够快速 引发关注,形成地区热点 合作类活动栏目现场、各种选拔赛、选秀活动持续时间长,而且可以得 到在电视等媒体曝光机会 节庆类活动 配合节日主题的活动 商场自身活动与促销紧密 结合 主题类活动 特色主题活动 体现商场的定位和特色 文化类活动 跨界文化营销和展示 具有艺术气质,打造个性 会员类活动 会员讲座,比赛和动手活动 形成会议年度 商家类活动 品牌商家举办的自身活动 其他类活动 应景类活动 根据季节变化而变  上海大悦城:开业宣传推广分享  上海大悦城 我的约会主场 烷城 开业时间:2010年12月开业 ·定位:建造潮流、时尚、性感 的生活购物中心,成为独具时尚 魅力的商业地标。 目标群体:18-35岁的时尚年轻 女性群体 推广结果:一年多的时间,上海 大悦城已经成为上海“时尚焦 点”,不仅仅有许多爱购物的朋 友会时常关注上海大悦城的动态, 想要与明星近距离互动的粉丝们, 也习惯了随时了解上海大悦城的 各类活动信息  开业分析