（年度报告）年月中国国产手机市场分析报告.pdf

（年度报告）年月中国国产 手机市场分析报告 2011 年 1 月中国国产手机市场分析方案 品牌关注格局分析 壹、市场概述及主要观点 2010 年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场，中兴、 华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，且取得壹定成绩。2011 年国产品牌持 续发力智能手机领域，ZDC 预计 2011 年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生 明显改变。 方案要点： ●品牌关注格局：联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲， 联想领先优势明显。 ●产品关注格局：魅族 M9 遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。 ●不同参数关注分析：国产手机市场 2000 元以下产品为用户关注主流，累计占 据超七成比例。 ●案例分析：OPPO 依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。 二、品牌关注格局分析 2011 年 1 月，国产手机市场上，联想以 21.3%的用户关注比例继续稳居冠军，2011 年 1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注度获得亚军， 多普达继续位居第三。近俩年于3G 市场持续发力的酷派以 8.2%的用户关注度位 居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。 和 2010 年 12 月相比，发布CDMA2000 版本乐 phone 的联想用户关注比例增长 2.4% ，上升明显。魅族热度稍将，较上月下降0.9% 。 (图)2011 年 1 月中国国产手机市场品牌关注比例分布 表 2010 年 12 月、2011 年 1 月中国国产手机市场品牌关注对比 1 联想 18.9% 联想 21.3% 2 魅族 15.3% 魅族 14.4% 3 多普达 9.3% 多普达 9.5% 4 华为 8.4% 酷派 8.2% 5 酷派 7.2% 华为 7.8% 6 纽曼 6.5% OPPO 6.4% 7 OPPO 6.3% 纽曼 5.8% 8 步步高 5.0% 天语 5.1% 9 天语 4.8% 步步高 5.0% 10 中兴 4.5% 中兴 4.2% 产品关注格局分析 三、产品关注格局分析 ●魅族 M9(8GB)壹枝独秀，遥遥领先 2011 年 1 月国产手机市场上最受用户关注的十大产品中，让用户期待已久、1 月 1 日正式上市的魅族M9(8GB)以超过 10%的用户关注度遥遥领先于其他上榜产品。 ●华为智能手机实力雄厚，三款产品上榜 十大产品中，自 2010 年下半年连续发布多款 Android 智能手机的华为共有三款 产品上榜，分别位居第三、第四、第六位，产品优势显著。 ●上榜产品价格集中于 1000-2000 元之间 最受用户关注的十大国产手机中，价格于 1000-2000 元之间的产品共占据六款， 为用户关注的主流。2000 元之上产品的竞争力有所提升，上榜产品中包括俩款。 (图)2011 年 1 月中国国产手机市场产品关注排名 表 2011 年 12 月中国国产手机市场最受关注十大产品及参数 1 魅族 M9(8G) 2010.12 3.5 500 2499 2 联想乐 Phone 2010.5 3.7 300 1900