（年度报告）中国白酒行业市场分析月度报告(月).pdf

（年度报告）中国白酒行业 市场分析月度报告(月) 第壹部分：中国白酒行业市场分析月度方案（ 10 月） 目录： 1 、行业运行综述 2 、价格行情分析 2.1 区域市场价格行情 2.2 主流品牌价格行情 3 、行业热点分析 3.1 龙头企业动态 3.2 区域市场分析 4 、新品情况分析 4.1 新品情况概述 4.2 新品情况分析 5 、营销策略分析 6 、发展趋势预测 1 、行业运行综述 于经历了国庆节热卖的洗礼之后，白酒市场于 10 月份的中后旬显得有点“淡”。从白酒 价格调查来见，高端白酒于本月份价格有所上扬，相对来说，中低端白酒竞争相当激烈，于 价格上处于下调状态。于大多数地方市场，地产白酒势头比较强劲，外来品牌的市场开拓面 临诸多困难。于经历了 9 月份糖酒会和俩节的高潮之后，本月推出的白酒新品相对来说比较 少，但却极具卖点。于白酒旺季，白酒企业自然不会甘于沉默，于营销方面异常活跃，以各 种方式展现企业形象，以期能提升于消费者心目中的地位，从而获得更大的市场份额。下个 月将属于过渡时期，白酒市场或许会暂时沉寂，积蓄力量等待年底高峰的到来。 2 、价格行情分析 于本月受调查的 5 个城市里，调查白酒品牌价格均有波动，其中武汉市场的白酒价格波 动最大，其次为成均和南京，最不活跃的是长沙。于本月受调查的 15 个品牌中，有 11 个品 牌于价格上做了调整，占受调查品牌总数的 73% 。它们是52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、 52º水井坊、54º酒鬼、53º郎酒、52º小糊涂仙、35º中国劲酒、52º尖庄、金六福（壹星）、 红星二锅头。 调查数据显示，本月白酒市场于价格上呈现飘红现象，总体表现异常活跃。从整体上见， 高端白酒于经历国庆节的销售高峰后，于本月价格上，大部分白酒依然上涨；而低端白酒于 白酒旺季更是拼抢激烈，于本月的价格大部分均有所下跌。白酒市场于沉寂了壹个夏季之后， 终于开始了较为全面的 “拼杀”。应该来说，10 月份是各白酒企业布局完毕，开始逐步抢市 场，创销售的时机，各酒企自然于这个时期根据战略需要对白酒价格进行了大幅度地调整。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ①商品采样原则，根据品牌于不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 ②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③表中“/”处表明于该地区未将该品牌作为取样样本 ④抽样城市：成均、长沙、南京、武汉、北京等 5 个城市 2.1 区域市场价格行情 武汉白酒价格行情（单位：元，时间：2004 年 10 月 5 日） 品牌 规 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52º五粮液 500ml 380 378 +2 0.53% 38º茅台 500ml 238 226 +12 5.31% 52º剑南春 500ml 188 178 +10 5.62% 52º水井坊 500ml 469 465 +4 0.86% 54º酒鬼 540ml 188 188 0 52º泸特 500ml 58.3 58.3 0 53º郎酒 500ml 52 52 0 52º小糊涂仙 500ml 85 82 +3 3.66% 55º古井贡 500ml 39 39 0 45º西凤酒 500ml 33 33 0 53º汾酒 500ml 30 30