决策支持系统的开发与实例文档.ppt

案例： 企业销售决策支持系统 (ESDSS) ? 三、 ESDSS 的应用 4 、 广告媒体选择决策 由于企业广告费用的预算上一般根据一定的利 润比提取，并由主观判断安排广告宣传，而如何优 化分配，用好这笔资金一直未作过认真的考虑。 企业主要使用的广告媒体为户外广告、专业杂志 和其他形式。根据历史的经验，各种媒体的加权展 露数为 : 户外广告 192 、专业杂志 36 、其他形式 12 。现 要应用 ESDSS 促销手段决策功能，由线性规划模型 作广告费优化分配方案，以得到最大的展开效果。 案例： 企业销售决策支持系统 (ESDSS) ? 三、 ESDSS 的应用 4 、 广告媒体选择决策 1 ） 建立决策变量 X1----- 分配给户外广告的设置次数 X2----- 分配给专业杂志的刊登次数 X3----- 分配给其他广告形式的次数 2) 建立目标函数 Max E(X)=192 X1+36 X2+12 X3 案例： 企业销售决策支持系统 (ESDSS) ? 三、 ESDSS 的应用 4 、 广告媒体选择决策 3) 确定约束条件 户外广告每次的设置费用为 150000 元 / 年，专业杂 志上刊登广告的费用为 24000 元 / 年，其他广告形式平 均为 120000 元 / 年。其中户外广告的投入不得少于 650000 元，次数不得少于 2 次，专业杂志的刊登不得 少于 3 次，其他广告形式尽可能少于 2 次，由此确定 模型的约束条件如下 : 案例： 企业销售决策支持系统 (ESDSS) ? 三、 ESDSS 的应用 4 、 广告媒体选择决策 3) 确定约束条件 150000X1+24000X2+120000X3≤1000000 150000X1≥650000 X1≥2 X2≥3 X3≤2 案例： 企业销售决策支持系统 (ESDSS) ? 三、 ESDSS 的应用 4 、 广告媒体选择决策 4) 规划求解的结果 X1=4.33 ， X2=14.83 ， X3=0 ， E=1357 ， 取整得 : X1=4 ， X2=15 ， X3=0 ， E=1357 根据求解结果，企业为获得最大的展露效果，应该 在户外广告上投入 4 × 150000=600000 元，专业杂志 的投入为 l5 × 24000=360000 元，而尽可能不在其他 广告形式上投入。 四、智能综合决策支持系统 IDSS 方案设计 企业决策支持系统应以支持经营决策为主要目的， 故 IDSS 应支持： ◆企业外部环境研究分析决策支持； ◆企业内部条件分析决策支持； ◆经营决策，其中包括产品决策、销售决策与财务 决策等。 四、智能综合决策支持系统 IDSS 方案设计 1. 企业外部环境研究决策支持 为了支持外部环境调查分析， IDSS 系统中应提供 以下一些主要因素的检索机制 : 1) 国家有关经济政策和法规，尤其是金融、财务、 税收、外贸进出口方面的政策和法规； 2) 国际、国内相关行业的市场行情及产量、价格 等；产品市场分析；主要原、燃、材料供应情况及价 格等等。 四、智能综合决策支持系统 IDSS 方案设计 2. 企业内部条件分析决策支持 1 ）市场分析决策模块 ◆市场分析模块应提供： ? 市场面分布分析 ? 市场产品竞争分析 ? 价格变动对需求影响程度分析 ? 开辟新市场分析 ◆销售决策支持 ? 预测模型（用于销售量预测、价格预测等） ? 市场潜力模型 ? 价格模型 四、智能综合决策支持系统 IDSS 方案设计 2. 企业内部条件分析决策支持 2 ）产品决策模块 ? 产品的竞争能力分析 ? 产品销售增长率或产品所处寿命周期位置分析 ? 产品市场容量分析 ? 产品获利能力分