《上海交通大学继续教育学院网络教育学位课程大纲》图文.pdfVIP

上海交通大学继续教育学院网络教育学位课程大纲 上海交通大学继续教育学院网络教育学位课程大纲 一、基本信息 一、基本信息 1 2 1 2 、教材名称：市场营销学（第 版）（王方华主编，复旦大学出版社） 、教材名称：市场营销学（第 版）（王方华主编，复旦大学出版社） 2 2、考试题型及分值： 、考试题型及分值： 15 1 单选题 15分（每题 1分） 单选题 分（每题 分） 10 2 判断题 10分（每题 2 分） 判断题 分（每题 分） 24 4 名词解释 24 分（每题 4 分） 名词解释 分（每题 分） 30 6 简答题 30分（每题 6 分） 简答题 分（每题 分） 21 7 案例题 21 分（每题 7 分） 案例题 分（每题 分） 3 3、考试形式：闭卷 、考试形式：闭卷 4 2 4 2 、考试时间： 小时 、考试时间： 小时 二、课程内容情况 二、课程内容情况 （一）课程内容简介 （一）课程内容简介 ──地位：《市场营销学》是管理学科的重要组成部分，是管理类有关专业的专业基础课之一， ──地位：《市场营销学》是管理学科的重要组成部分，是管理类有关专业的专业基础课之一， 也是工商管理类各专业的核心课程。《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代 也是工商管理类各专业的核心课程。《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代 20 50 管理理论之上的应用科学。20 世纪 50 年代后市场营销学从传统演变为现代市场营销学。其 管理理论之上的应用科学。 世纪 年代后市场营销学从传统演变为现代市场营销学。其 研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它提供了一整套 研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它提供了一整套 关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容涉及企 关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容涉及企 业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环 业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环 境分析、消费者购买行为分析、市场调查、市场营销战略、市场细分战略、产品策略、价格 境分析、消费者购买行为分析、市场调查、市场营销战略、市场细分战略、产品策略、价格 策略、分销策略和促销策略等。 策略、分销策略和促销策略等。 随着世界经济的发展，整合和趋同成了一种大趋势。就像涓涓细流终归大海一样，世界 随着世界经济的发展，整合和趋同成了一种大趋势。就像涓涓细流终归大海一样，世界 经济趋向区域化和一体化，从分散的小市场走向统一的大市场。营销也从幼稚的小营销走向 经济趋向区域化和一体化，从分散的小市场走向统一的大市场。营销也从幼稚的小营销走向 成熟的大营销。 成熟的大营销。 ──作用：市场营销对一个企业的发展有至关重要的作用。市场营销是实现企业产品使用价 ──作用：市场营销对一个企业的发展有至关重要的作用。市场营销是实现企业产品使用价 值并最终实现企业价值的唯一途径。市场营销学认为，制造商把原材料加工制造成产成品， 值并最终实现企业价值的唯一途径。市场营销学认为，制造商把原材料加工制造成产成品， 批发商、零售商购进各种商品，使得消费者能够在适当的时间、适当的地点和适当的价格买 批发商、零售商购进各种商品，使得消费者能够在适当的时间、适当的地点和适当的价格买 到这些商品。在买方市场条件下，产品从企业走向市场，是经历了一次 “惊险的跳跃”和 “严 到这些商品。在买方市场条件下，产品从企业走向市场，是经历了一次 “惊险的跳跃”和 “严 峻的考验”，如果在这场 “跳跃”中摔倒，摔碎的不是产品本身，而是生产和经销这种产品的 峻的考验”，如果在这场 “跳跃”中摔倒，摔碎的不