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亚太电子商务与数字营销 Asian Electronic Commerce Digital marketing 汇报人：费晓霞 Reporter: Fiona 品牌在数字时代如何生存？ 关注： 搜索引擎 DSP投放（Demand Site Platform） 社交媒体 数字时代产生了电子商务和数字营销 那么，究竟什么是电子商务和数字营销？ 电子商务： 简单来说就是通过网络进行商务活动，人们不再需要面对面的，一手交钱一手交货式的进行物品交易，而是通过网上商城、物流配送、网上银行资金结算等过程完成的交易。电子商务相对于传统的商务模式有着巨大而明显的优势，消费者群体扩大，成本降低，更高效率，全天24小时服务等。 模式：B2B，B2C，C2C三种模式 B2B：Business to Business，是企业间的网上交易，如典型的阿里巴巴。 B2C：即Business to Customs，是企业与消费者之间的交易，如京东、当当、天猫。 C2C：即Customs to Customs，是消费者与消费者之间的交易，如淘宝 数字营销： 数字营销包括数字产品的营销和数字化手段的营销。 数字产品的营销：数字产品对出版社来说，即数字出版产品，数字出版产品同样要考虑投入、产出和成本核算，有的还需要注重产品的材质选择和包装，重视商业化、流行性因素，追求经济效果。因此，数字出版产品的营销是数字出版企业必须重视的一项重要工作。 数字化手段的营销：数字营销抛去其深层理念不谈，仅从表面上看就是一种技术手段的革命，它尽可能地利用先进的计算机网络技术、电脑通信技术和数字交互式媒体，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。除使用互联网外，还包括手机、短信/彩信、数字户外广告等多种形式。 电子商务趋势： 电子商务趋势： In my view, 从各种数字营销渠道的预算分配情况，可以看出数字广告、搜索营销等移动营销成为营销的主力军。主要是它们推送精准、及时。营销要特别注意使信息传达深入人心。 数字营销成功的关键是解读数字营销面临的问题与需求，建立数字营销目标，形成整合的数字营销策略，并提供数字营销的深入数据分析与解读。 那么电子商务和数字营销会带动哪些行业发展呢？ 电子商务： 一、物流、金融和IT等服务行业 二、电子商务交易服务、业务流程外包服务和信息技术外包服务等行业 三、云计算、云储备，云服务、数据中心等行业 四、第三方支付、电子认证、网络信息安全、网络保险等行业 数字营销： 一、需求端：广告主、代理公司、DMP、DSP 二、中间交易端：广告网络（AD network）、广告交易平台（AD exchange） 三、供给端、终端消费端：SSP、媒体、终端网络用户  电子商务和数字媒体领先公司： AKQA ：领先的独立数字营销机构。 WPP集团 ：世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。 电通集团：日本最大的广告与传播集团。 Interpublic是全球商业传播的领导者。 阳狮集团（Publicis Groupe）：法国最大的广告与传播集团 In my view 潜在公司客户应当是全球知名品牌商、零售电商、平台商户、B2B贸易公司、邮政物流公司、跨境支付公司、电子商务科技创新公司、风投公司, 还可以是一些外资品牌，可以提供给它们一个树立品牌的机会，以及获取相关政策和国内外行业信息，树立企业品牌， 开拓潜在客户，寻求业务合作。 如： 威瑞森通讯公司、强生、宝洁、联合利华、亚马逊等 Ideas for projects: 1、电子商务和平台零售 2、大数据电子商务 3、商贸物流交流会 4、电子移动新媒体