《2010年湘辣保健牛肉系列营销策划书》.pdf

湘辣保健牛肉系列营销策划书 策划人姓名：YQM 策划书完成日期：2013-11-04 1 目 录 前 言 2 市场环境分析 3 人口因素：3 经济因素：3 政治法律因素：4 科学技术进步因素：4 社会文化环境因素：4 自然环境因素：5 市场中介组织：5 市场机会分析 5 竞争对手分析 6 双汇6 雨润7 市场营销组合策略 7 营销目标7 目标市场7 产品策略7 包装策略8 品牌策略8 价格策略8 分销策略8 广告策略9 公关策略9 促销策略9 投资方式9 参考文献 10 前 言 武陵是我国著名的历史文化古城，迄今已有2280余年的历史，史称张若城。 这里既是古代南北的交通枢纽，又是上溯黔东、下达苏皖的运输要道，是江南闻 名遐迩的“鱼米之乡”。武陵以城市为依托，充分利用生产力要素完备、交通便 2 捷、通讯发达的区位优势，现已发展成为湘西北的经济文化重镇。城区供水、供 电等各项基础设施完备，邮政、电信网络功能齐全，道路纵横交错，商业广场、 文化娱乐，一应俱全。 香辣保健牛肉片采用武陵的辣椒和黄牛肉为主要原料，经过多道工序制成 的绿色、健康、保健产品。它具有香、辣、甜、绵、鲜、醇等特点，既可作为零 食，又可作为烹饪原料，是日常食用之佳品。其最大的特点是保健，保健肉具有 调节机体功能、提高免疫力和智力、延缓人体衰老、增强体质和抵抗力等作用， “三低一高”(低脂肪、低盐、低糖、高蛋白)是其主要的特征。为了将香辣保健 牛肉片全面推向市场，故作此营销策划。 市场环境分析 人口因素： 2008年末，湖南省总人口为6845.20万人。其中，城镇人口2885.25万人， 乡村人口3959.95万人。65岁及以上老年人口620.26万人，占全省总人口的比 重为9.1%，这表明湖