万科星园营销推广及传播策略.pdf

万科星园 2000年传播策略 议题 ⚫ 制定星园传播战略，确定方向 ⚫ 星园的产品定位 ⚫ 星园的形象 ⚫ 如何加深受众的理解度 ⚫ 如何引起受众对产品的兴趣 创意， 创意， 创意？？ 策略， 策略， 策略！！！ 前一段传播工作小结 ⚫ 产品知名度完成了一定的积累。 - 噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。 ⚫ 卖点广告：位置、品牌、规划、环境 - 传播的要点散 -