市场调查与分析 市场调查报告撰写与提交 福禄娃福利供水调研报告终结版——综合创业项目.docx

瓶 装 水 市 场 调 研 报 告 福禄娃创业小组 时间：2016年11月1日 福禄娃创业小组 瓶装水调研报告 PAGE 3 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 2 一、调研背景分析 2 二、调研基本情况 2 （一）调研目的 2 （二）调研对象 2 （三）调研内容 2 （四）调研方式与方法 3 三、市场调研实施情况 3 （一）调研问卷设计 3 （二）调研问卷的收集 3 四、分析与建议 4 （一）调研资料分析? 4 （二）调研结论? 10 （三）建议? 11 （四）局限性 12 五、附录? 13 附件1 调研佐证材料：调研问卷 13 附件2 小组名单及分工 14  前言 现代节奏的加快和瓶装水自身的优势赢得了上班族和大学生等年轻人的青睐，瓶装水在中国市场十分畅销。作为瓶装水市场中的重要一部分，校园市场拥有巨大的市场潜力，因此我们创业小组对我院瓶装水市场需求情况进行调研，采用问卷调研法和访谈法在我院进行资料收集，为我们创业小组实施创业计划做前期准备。 一、调研背景分析 我国已成为全世界瓶装水的生产和消费大国。校园市场一直是瓶装水销售市场的重要组成部分，而大学校园市场更是重中之重，针对目前瓶装水在大学生中的普遍程度，我们做了这个瓶装水大学校园市场销售情况的调查，希望能对校园商城在大学校园市场的营销工作有所帮助。 二、调研基本情况 （一）调研目的 本次调查的主要目的是调查我校大学生消费者对瓶装水市场的需求，如（1）大学生瓶装水的有关消费情况（2）大学生对瓶装水的消费观念等内容，为瓶装水销售提供建议。 （二）调研对象 山东商业职业技术学院 工商管理学院所有在校生。 （三）调研内容 1.调研我院大学生的消费心理，如最受欢迎的瓶装水品牌主要有哪些，瓶装水的规格、喜欢的口味等； 2.我校大学生的购买建议中，包括对瓶装水的需求和对我们的服务产生的建议等内容。 （四）调研方式与方法 1.调研方式 我院全部在校生人数过于庞大，实施全面调研难度较大，因此，我们决定实施抽样调查。 2.调研方法 （1）通过问卷调研法获取我校在校大学生对瓶装水的需求情况，具体操作过程如下： a.将问卷信息输入Word并打印生成纸质问卷； b.小组成员通过扫街的方式发送给每个调研对象（舍长）； c.由小组成员回收问卷； d.筛选有效问卷并对所有有效问卷进行分析。 （2）通过访谈法，具体操作过程如下： a.确定访谈目的，是为了我们小组能够更好的为我院大学生提供供水的服务； b.制定访谈的计划和访谈的提纲，女生：访谈的地点为96035宿舍，访谈形式为喝茶聊天；男生：访谈地点是106015宿舍和106034宿舍，访谈方式为畅谈； c.根据访谈提纲开始访谈； e.整理和分析访谈资料，进行总结。 PAGE 11 三、市场调研实施情况 （一）调研问卷设计 1.问卷设计遵循的原则为: a. 实施方便，提高精度。 b. 易于对资料进行统计处理和定量分析。 c. 节省调查时间，提高调查效率。 2.问卷的类型为自填式问卷 3.过程：组长马亚伟，成员巩俐、杨志凯、木宇宇、潘孝恢、屠三虎、夏宇7人聚在一起进行头脑风暴，集思广益，最后敲定了个人信息问题1条，封闭式调查问题5条（均为多选题）开放型调查问题1条，共7条问题。 （二）调研问卷的收集 我们把问卷信息录入Word并打印成纸质版，由小组成员利用扫楼发单的形式,发给每个宿舍的舍长，邀请他们帮助我们完成问卷调查。问卷回收后，筛选出符合条件的答卷集合，收集有效信息并进行分析研究得出结论。 四、分析与建议 （一）调研资料分析? 1.问卷调研资料分析 我们将问输入到电脑，打印成纸质问卷，小组成员发给九号楼和十号楼的工商管理学院学生填写，经统计，我组回收问卷210份，有效问卷200份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （1）以下数据大致符合工商管理学院全部学生的性别分布，说明该调查问卷在发放人群上大致是合适的，没有特别的性别偏重。 图1 性别比例饼状图 （2）以下数据可以大致体现矿泉水（纯净水）在工商管理学院男女生宿舍各自的受欢迎程度。男生宿舍对农夫山泉、普利斯、冰露比较喜欢，女生宿舍对农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈比较喜欢。综合男女生宿舍：农夫山泉是必进产品，普利斯、怡宝、百岁山也应该进总产品的3/4.最初引进产品也应遵循多元化的原则，数量少、品类多，给予消费者更多的选择，实现产品和选择的多样化进而加强我们的品牌的宣传。 图2 矿泉水（纯净水）