毕业论文-传统戏曲之视觉表现元素在动漫广告中的应用与开发研究.pdf

12-0403 天津理工大学研究生学位论文 传统戏曲之视觉表现元素 在动漫广告中的应用与开发研究 (申请硕士学位) 学科专业： 设计艺术学 研究方向： 现代平面设计与理论研究 作者姓名： 傅 迎 指导教师： 马振龙教授 ’ 201 1年12月 『 f‘ 1． ThesisSubmittedto in ofTec TianjUniversity theMaster’S Degree The箩一厂isualElementsofTradi in the and OperaApplication ofAnimationin Exploitation By Fu Ying Supervisor Prof．MaZhen long December,2011 摘 要 本文立足于设计艺术学、消费心理学、营销学等相关理论基础上，对传统戏曲的视 觉表现元素如何在动漫广告中合理丌发应用进行了较为系统的分析，重点研究了传统戏 ll!ljl：素的视觉表现形式在动漫广告中的设计与新思路。希望借由新媒体的带动，将传统 戏n||传承下去，使动漫广告在内容形式上更加富有内涵和张力，从而提高中国广告的整 体竞争力。本文首先对动漫广告的新形式及特点优势进行了解析，指出了新媒体时代对 广告传播的影响，从而证明了发声有力的广告必须密切结合当下社会意识和媒体形式， 达到有效传播。其次，对北方剧种、南方剧种以及稀有剧种的特色视觉化元素进行解析： 阐述出传统戏曲元素的视觉化表现与动漫广告结合的可行性：最终，针对传统戏曲的特 色视觉元素和动漫广告的应用方式，提出了相应的设计方法、后期策划、投放，其中重 点论述了传统戏曲的视觉表现元素在动漫广告中的创意新思维，并辅之以成功广告案例 及作者实践案例加以论证。 目前，传统戏曲视觉元素在动漫广告中的应用尚未成形，动漫广告的发展平台还 很大，一切都在摸索中前进。而传统戏曲的文化断层也让社会对于中国文化链损坏产生